麥迪遜大街的看法
穀歌在網絡廣告市場佔據的壟斷性優勢也引發了廣告客戶的憂慮，因為沒有哪位高管希望過度依賴於一家廣告服務提供商。市場研究公司eMarketer預計，穀歌2007年將在美國網絡廣告市場佔據32.1%的份額。而在搜索廣告市場，穀歌佔據的份額將高達75.6%。與此同時，谷歌還在向其它廣告領域進軍，包括報紙、廣播和電視廣告市場。
不久前，穀歌宣佈將以31億美元的價格收購網絡廣告公司DoubleClick。通過這一交易，穀歌在顯示廣告市場的實力將大大增強。到目前為止，已經有多家公司和組織呼籲美國聯邦貿易委員會仔細審查這一交易，因為它們擔心穀歌會壟斷整個互聯網市場。在這些公司和組織中，包括微軟、AT&T和紐約州消費者保護協會等等。微軟和AT&T都曾是反壟斷的對象，從它們一反常態地高舉反壟斷旗幟可以看出，穀歌已經讓這兩大行業巨頭感到恐懼。
針對業界的反壟斷呼聲，穀歌CEO埃裏克•施密特(Eric Schmidt)近日做出了回應。他表示，全球廣告行業的總產值將達到1萬億美元，而穀歌僅佔據了很小一部分份額。他說：“這是一個高增長行業，存在著大量不同的選擇。終端用戶可以選擇，廣告客戶同樣可以選擇。”穀歌在廣告市場全面出擊，引發了麥迪遜大街的憂慮，傳統廣告公司已經將穀歌視為潛在的強大競爭對手。
令傳統廣告公司感到欣慰的是，谷歌進軍線下廣告市場的計劃還沒有獲得太大的成功。不過，這些計劃目前還處於初級階段，而且穀歌為其提供了強有力的支持。廣告公司EVB的CEO丹尼爾•斯特恩(Daniel Stein)表示：“如同電話公司控制著線路和發射塔，穀歌在廣告市場也擁有同樣的能量。顯而易見，穀歌不會輕易放棄這樣的能量，或者不對其加以利用。”
好萊塢的新敵人
版權糾紛是穀歌目前面臨的主要難題之一。好萊塢電影公司認為，穀歌旗下視頻共享網站YouTube存在著大量的侵權視頻，這種行為侵犯了美國版權保護法。今年3月，維亞康母向美國紐約南區地方法院提起訴訟，指控穀歌和YouTube侵犯了其娛樂內容版權。維亞康母要求被告賠償其10億美元以上的損失，並停止進一步侵權。谷歌對維亞康母的指控予以否認，因為該公司總是按照內容所有者要求及時撤下侵權視頻。
CBS新聞的前總裁安德魯•海伍德(Andrew Heyward)表示：“傳統媒體公司在同YouTube角力，這場爭鬥的勝負有著非常重要的意義。版權內容的造價十分昂貴，傳統媒體公司不太可能允許他人免費使用。”今年4月，NBC環球和新聞集團宣佈將創建一個新視頻共享網站，向YouTube發起直接的挑戰。這一網站將於今年夏天正式推出，將為用戶提供完整、合法的視頻，其合作夥伴包括雅虎、AOL、微軟和MySpace。穀歌面臨的版權問題並不僅限於視頻領域，其數字圖書館計劃也遭遇了眾多圖書出版商的抵制。 |
