中評社香港12月12日電／據香港商報報道，近兩年來，由網紅主播、明星、品牌商家等主導的直播帶貨風生水起，日漸受到消費者的青睞。這種全新的商業模式，正悄然地改變？消費者的購物習慣。但在給消費者帶來全新購物體驗的同時，直播帶貨中虛假宣傳、產品質量等問題也隨之而來，未來如何引導行業步入正軌，成為外界關注的焦點。受訪專家認為，隨？移動互聯網的崛起，帶貨直播“走紅”並非偶然，料未來仍會保持強勁增長。但行業的健康發展，需要包括帶貨主播、品牌商家和電商平台之間形成合力，共同加強監督和管理。
3年間成潮流時興
在移動互聯網尚未普及之前，電視購物曾是引導消費者購買商品的重要渠道之一，商家通過這種方式，向收看節目的消費者提供相關的產品描述和產品購買渠道，以滿足他們的購物慾望。隨？時代的變遷，移動互聯網深入到大眾生活的各個角落，也由此慢慢地改變？消費者的消費習慣和購物方式。最近兩年來，以短視頻和電商直播為主的帶貨消費模式成為時興，日漸成為消費者了解和選擇商品的新渠道。
相比傳統的電視購物，直播帶貨在展示和描述商品時更靈活多變，且能做到更加系統和全面，加上主播能即時溝通答疑，消費者往往難以抗拒，邊看邊買成為日常。隨？這種新興的購物模式的出現，電商平台和短視頻平台紛紛加快布局，以期吸引更多的流量。經過短短3年多的發展，不少電商直播都收獲頗豐。
以2016年上線的淘寶直播為例，2018年僅淘寶直播帶貨總額便超過了1000億元，同比增速近400%。值得一提的是，今年雙十一期間，直播帶貨為電商平台成交額的大幅增長立下了不少汗馬功勞。數據顯示，今年的雙十一，淘寶直播一天帶動的成交額有近200億元。
網經社電子商務研究中心法律權益部助理分析師蒙慧欣在接受記者採訪時表示，直播帶貨作為互聯網銷售宣傳新業態，受到不少消費者的追崇，究其迅速發展的原因，一方面是電商平台獲客成本提升，想利用直播帶貨模式促進引流，同時降低獲客成本；另一方面是，直播帶貨可以快速激發消費者購買慾望，帶動銷量。此外，品牌＋直播＋KLO，可以實現互利共贏。
為雙十一添新動力
直播帶貨爆發式增長的背後，離不開明星、網紅、品牌商家的賣力“吆喝”，他們為電商平台的增長注入強勁動力。“口紅一哥”李佳琦，5分鐘能賣出1.5萬支口紅；帶貨女王、“淘寶一姐”薇婭，直播間粉絲超過1000萬，創造出2小時帶貨2.67億，一年帶貨近30億元的紀錄。還有眾多的“薇婭們”和“李佳琦們”，也日漸脫穎而出，上演帶貨傳奇。數據顯示，雙十一當晚，有近10萬個直播間不眠不休地直播帶貨，以李佳琦和薇婭為代表的頭部主播直播間觀看人數在3682萬和4310萬。
此外，為了吸引流量和留住消費者，眾多品牌方也嘗試“放下身段”，投身於直播帶貨行列。數據顯示，在今年雙十一的預售階段，有11.7萬品牌開啟直播，其中就有6分鐘交易額破億，1秒賣出55台汽車的驚人戰績。業內人士認為，在直播的場景下，商品可以360度呈現在消費者面前，加上有較強的品牌背書，以及帶貨主播特別注重粉絲對價格及產品品質方面的關注度，直播帶貨的新模式日漸深入人心。
天風證券研報的數據顯示，直播形式也成為商家獲取增長的新動力。淘寶直播方面，今年天貓雙十一，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。品類方面，在家裝和消費電子等行業，直播引導的成交同比增長均超過400%。
研報指出，內容能夠通過推薦用戶商品信息，從而達到促進電商交易的效果。因此，內容與電商的融合從過去幾年一直延續至今。無論是電商的主動內容化，還是內容平台的電商化，從近幾年的趨勢來看，內容的形式愈發豐富。從本次雙十一來看，無論是圖文內容，還是短視頻、直播，皆有較好的表現。
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