新東方雙語帶貨出圈　為教培行業轉型蹚新路

單日成交額超千萬，雙語直播成新東方直播帶貨流量“密碼”？

　　“不說英語不買，ok，I　can　speak　English　all　the　time.But　please　remember　to　buy　something，I　am　now　introduce　to　this　steak.” 　　一邊直播賣貨一邊教你學英語，新東方直播間火了。 　　6月10日，“新東方主播”衝上微博熱搜。一夜之間，董老師攜著“雙語直播”出圈兒了。當天晚間，貝殼 …【详细】

新東方“雙語帶貨”火出圈　教育機構開啓花式跨界轉型之路

　　主播一手拿著馬克筆，一手拿著白板。在上架了一款榴蓮產品後，主播也在積極與觀衆互動：“朋友們告訴我，榴蓮用英語怎麼說？來，把答案打在評論裡。”6月10日，“新東方主播”衝上微博熱搜。一夜之間，“雙語直播”出圈兒了。在這個直播間中，主播們會用中英雙語介紹銷售的商品，將生活中最常用的詞語用英語表達，趣味性十足。 “雙減”過後新東方的轉型之路 　　經過半年摸索，俞敏洪終於找到了一套適合新東 …【详细】

雙語帶貨爆火　新東方轉型“翻紅”

　　“原切牛排怎麼說？Originalcutting。點餐希望牛排熟一點怎麼說？你可以囑咐一句：Mediumwell……”一邊看直播買東西，一邊學英語，曾經的新東方教師變身主播，在直播間用中英文介紹蔬果、牛排、海鮮等產品。 　　憑借另辟蹊徑的雙語帶貨，新東方在綫旗下直播品牌“東方甄選”爆紅，刷屏社交平台。“老師們好像轉行了，又好像沒轉；新東方好像變了，又好像沒變。”憑借長期的內容積累和持續的 …【详细】

新東方雙語直播帶貨“火出圈”

　　經過半年摸索，俞敏洪終於找到了一套適合新東方的直播打法。第三方平台灰豚數據顯示，6月11日，新東方在綫旗下官方直播間“東方甄選”觀看人數達1274.6萬，當日GMV（商品交易總額）為2100.43萬元，在抖音平台帶貨榜排名第6位。就在本周初（6月1日），“東方甄選”的排名還遠在229名。可以說，這是“雙減”政策實施後，新東方轉型直播帶貨以來的一次飛躍式成長。 雙語直播帶貨出圈　新東方在綫 …【详细】

直播帶貨走到十字路口

　　今年的“618”較往年顯得有些平淡，經過多年的競爭，消費者的心態也在發生變化。受社會和經濟諸多因素的影響，居民消費正在趨於理性，不論在綫上還是綫下。與增長有限的電商促銷數據相比，央行數據顯示，今年前5個月，居民存款累計增加7.86萬億元，同比增長50.6%。 　　換言之，在當下的外部環境下，居民消費意願提升有限。而對於電商企業而言，則是在預期行業上升的情況下遭遇了瓶頸期。天眼查數據顯示， …【详细】

新東方：帶貨圈裡衝出的一股清流

　　近日，新東方“雙語帶貨”火上熱搜。有現實意義嗎？當然。意義僅限於一時直播的熱鬧？未必。 　　雙語帶貨，是新東方轉型之後創造的第一個亮點。回想去年今日，在教培行業一夜入冬後，俞敏洪捐掉課桌椅，宣布新東方全面轉型、進入直播帶貨領域。半路出家的結果并不樂觀，至此，這個昔日綜合教育頭部品牌開始艱難跋涉在一段漫長的沼澤之旅。以標志性人物俞敏洪為例，今年3月—5月一共進行了14場直播，場均觀看人數3 …【详细】

新東方雙語帶貨　為直播帶來新風氣

　　近日，新東方的直播間“東方甄選”火了！6月16日下午粉絲總量突破千萬大關，股價一度上摸33.15港元，觸及2021年1月以來的高點。 　　隨著直播帶貨行業競爭日趨激烈，在很長一段時間裡，直播間都充斥著劇本式帶貨、咆哮式帶貨等博眼球的手段，陷入“下限越低，流量越高”的怪圈，以至於新東方宣布進軍直播行業時，一度讓旁人覺得“自輕自賤”。 　　但事實證明，在經歷長達半年學習摸索後，“東方甄 …【详细】

老路不通，那就換條賽道試試

　　據錢江晚報•小時新聞報道，這幾天，不少人都被新東方抖音直播間的雙語帶貨震撼了。主播一邊賣牛排，一邊流利地教大家說英語，直播間同時在綫人數，甚至達到3萬+！ 　　“只要努力，就沒有過不去的坎”“是金子到哪裡都會發光”“直播間的天花板”“年輕時上新東方的課，成家了買新東方的貨”……老俞及其同事們對命運的不屈不撓，贏得了網友們的一片怒贊。 　　“雙減”政策的靴子落地之後，培訓機構如何轉型 …【详细】

新東方的直播帶貨開啓了哪些可能性

　　最近，新東方在綫旗下直播間“東方甄選”的雙語直播帶貨“火了”。資深老師口齒伶俐、表達清晰，用英語介紹商品的特點，穿插歷史、哲學、語文、生物、地理等學科知識，有內涵的“雙語帶貨”成為了新東方旗下直播間最吸引人的標簽。“沒想到有一天會在帶貨直播間裡學英語”“新東方轉型了，好像又沒有完全轉”“以為是新東方在賣課，看了一會兒才發現是在賣貨，太上頭了”……網友們的評價直接鎖定了新東方作為“直播界天花板” …【详细】

新東方“雙語帶貨”出圈　一場值得祝福的“再創業”

　　新東方掌門人俞敏洪再次摸索更新了直播間帶貨的新模式。6月10日晚間的直播中，主播在推薦商品時，進行英文單詞與短句方面的教學，同時在白板上進行書寫，方便觀衆認識。這一創新的帶貨直播很快就火出圈。 　　這種形式很魔性，主播在賣牛排的時候還會告訴你，“牛排‘原切’怎麼說？Original　Cutting。”“這是秘魯漁場出產的南美白蝦，prawn　from　the　south　pacific。 …【详细】

新東方“雙語帶貨”出圈，蹚出一條教培行業轉型新路

　　“萬物皆有他自己的審美，我們不能用自己的標准去衡量別人，如果只有一種審美，那世界上便沒有了美......this　is　an　encyclopedia　book，i　do　love　this　book，because　it　enriches　my　knowledge，expands　my　view　or　my　horizon...” 　　這不是什麼課堂，而是新東方直播間的主播“方老師”在 …【详细】

新東方直播“雙語帶貨”火出圈，令網友“上頭”的究竟是什麼？

　　最近，有一種“上頭”叫看“新東方直播”。不少網友表示，這個直播間有魔力，進去就不想出來。當一群英語老師轉行到直播間賣貨，英語、哲學、歷史、文學張嘴就來，直播間就成了課堂，買貨仿佛成了知識付費。 　　數據顯示，新東方旗下“東方甄選”直播間3天時間粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元，雖然數據上漲速度遠不如“劉畊宏”來得刺激（一周漲粉2686萬），但憑借另辟蹊徑的“雙語帶貨”，在極短的時 …【详细】

買個玉米被講哭，“雙語帶貨”因認真而紅

　　去年11月，在“雙減”的政策背景下，以英語教學起家的教培“龍頭”新東方宣布：將建立一個大型農業平台，帶領員工通過直播帶貨幫助農產品銷售，向助農直播方向探索轉型。消息公布後，一時引起熱議。彼時，人們很難想象，英語教學和助農直播有什麼結合空間。對於這一決策是否明智、前景如何，輿論場上也有不少爭議。然而最近，此前已經悄然上綫的新東方直播，突然在網上火了起來。在直播間裡大展才華的前英語講師、現主播董宇 …【详细】

“知識+直播”火出圈應帶來更多標杆意義

　　年中大促“6•18”期間，各家電商摩拳擦掌，變換多種直播形式，搶占各大平台直播間。其中，新東方直播帶貨平台“東方甄選”以“雙語+文化輸出”的形式，迅速搶占直播榜榜首。帶貨主播因其淵博的知識、罕有的情懷成為無數人的新晉“男神”，很多觀衆稱其“開辟了直播帶貨的2.0時代”。 　　這幾年直播行業的競爭越來越激烈，在這種背景之下，新東方的團隊能逆勢而上，背後的原因值得研究。當然，“東方甄選”直播 …【详细】

雙語帶貨走紅見證知識的魅力

　　一邊賣貨一邊教消費者學英語，這幾天，新東方直播突然火了。受此影響，新東方的相關股票也大漲（據6月13日極目新聞）。 　　據報道，自6月10日開啓“雙語帶貨”以來，三天內，新東方旗下“東方甄選”直播間粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元，制造了刷屏效應。 　　新東方開啓轉型後，推出“東方甄選”，踏進直播帶貨領域。不過，直到直播間最近開啓“帶貨+英語教學”模式，才突然爆紅。 …【详细】

知識型主播帶貨更有範兒

　　散文式賣玉米文案“講哭網友”、勵志式賣書文案“讓人贊嘆”……近日，“東方甄選”直播間的新晉主播董宇輝俘獲衆人心，“知識型帶貨”成直播界的一股清流。 　　細究知識型主播的帶貨新模式：從內容看，有文化內涵的娓娓道來代替叫賣的吆喝聲；從節奏看，不緊不慢的推銷代替爭分奪秒的拼手速；從方法看，耳目一新的文案代替循環往複的話術。如果說以往的直播模式僅服務於經濟目的，那知識型帶貨則多了一重“心思”，即 …【详细】

“文化人”直播是對商業賦能升維

　　最近，新東方旗下東方甄選直播間雙語帶貨在網絡爆紅。同時，雙語帶貨主播董宇輝系新東方原高中英語老師，一時也火爆全網。公開數據顯示，東方甄選直播間在6月9日至10日的觀看人次超過了760萬，單日銷量總額也超過了1500萬；而在此48小時之前，直播間的觀看人次只有65萬，單日銷量總額才一兩百萬元。13日，新東方在綫股價盤中一度漲超100%，市值兩天飈升60億。 　　董宇輝被稱為“文采飛揚”“腹 …【详细】

新東方雙語帶貨：從本手到妙手

　　“牛排原切怎麼說？OriginalCutting……”近日，自稱8年教過50萬學生的英語老師董宇輝，在帶貨之餘不忘大秀英式英語。這已成為新東方旗下的“東方甄選”直播間裡的新帶貨模式。 　　憑借另辟蹊徑的雙語帶貨，新東方式直播帶貨在極短的時間裡制造了刷屏效應：3天時間，直播間粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元。不少網友將新東方帶貨主播們的邊教英語邊賣貨，視作直播帶貨的天花板。“新東方 …【详细】

新東方轉型直播“爆火”的三點啓示

　　當主播在直播間裡聊人生、聊際遇、聊詩詞、聊理想，用流利的英語談莎士比亞的十四行詩，邊賣貨邊教英語時，瞬間打開了大衆對直播帶貨的另一種向往。 　　半個月的時間裡，新東方在綫官方直播間“東方甄選”抖音粉絲數漲了1200餘萬，新東方在綫的股價上漲近600%。A股市場上，更是沾“新東方”就燃，不但教育板塊連續多日衝高，還拉高了相關合作夥伴的股價，以至於投資者紛紛衝進互動平台留言，問詢“是否與東方 …【详细】

“雙語帶貨”能否帶動企業“鹹魚翻身”

　　近日，自稱8年教過50萬學生的英語老師董宇輝，在帶貨之餘不忘大秀英式英語。這已成為新東方旗下“東方甄選”直播間裡的新帶貨模式。憑借另辟蹊徑的“雙語帶貨”，新東方式直播帶貨在極短時間裡制造了刷屏效應，“新東方主播”還成了熱搜話題詞。 　　誰也沒想到，“雙語帶貨”會成為新東方扭轉乾坤的大殺器：6月11日，新東方在綫旗下官方直播間“東方甄選”觀看人數達1274.6萬，當日GMV（商品交易總額） …【详细】

新東方直播熱的冷思考：直播如何持久？

　　雙語帶貨的董宇輝突然火了，新東方在直播電商領域找到了新的出口。 　　數據顯示，6月10日東方甄選觀看人次、GMV分別達到907萬、1457萬。次日關注度繼續上升，6月11日觀看人次、GMV分別達到1275萬、2014萬。從6月10日開始的3天時間，東方甄選粉絲量從100萬迅速增長到350萬，實現了幾何級增長。與此同時，新東方在綫股價也水漲船高，從6月10日最低4.35港元/股飈升到6月1 …【详细】