奧迪廣告抄襲事件　揭露互聯網原創保護頑疾

奧迪文案被指抄襲，企業廣告緣何屢因侵犯知識產權“翻車”？

　　5月21日，小滿當天，由劉德華出演的奧迪廣告片在網上刷屏。然而，短視頻博主“北大滿哥”發布視頻指責該廣告片文案抄襲。此舉引發輿論熱議。 　　5月22日，奧迪發布聲明稱，因監管不力、審核不嚴給相關各方造成的困擾表示歉意，并稱已責成創意代理公司處理。 　　這不是第一起廣告因侵權“翻車”的案例。近年來，各類企業廣告頻頻出現侵犯知識產權的情況。 文案高度相似 　　在“北大滿哥” …【详细】

奧迪文案翻車誰之過

　　從被捧為“神級佳作”到被指“全本抄襲”，奧迪的“小滿”宣傳短片翻車僅用一天。該短片已連續兩天衝上熱搜，正反交替，一地雞毛。5月22日，在博主“北大滿哥”發布有關奧迪宣傳短片抄襲其文案的相關短視頻後，奧迪迅速發布聲明稱，因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾表示歉意，并稱已責成創意代理公司處理。 　　從奧迪方面的表態來看，抄襲事件已經實錘，并問責承接該短片的代理公司。 …【详细】

一汽奧迪“小滿”廣告涉嫌抄襲，誰的“鍋”最大？

　　“人生小滿，不自滿，知不足”。 　　5月21日，奧迪A8與劉德華合作發布表達人生曠達態度的短視頻廣告《人生小滿》。發布後，引起了博主“北大滿哥”的不滿。他逐字逐句比對自己的視頻和奧迪的廣告，認為文案幾乎一模一樣。 　　質疑聲鋪天蓋地。5月22日上午，一汽奧迪發文回應稱，就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華、北大滿哥及相關方造成的困擾致歉。一汽奧迪表示，該視頻由創意代理公司M&CS …【详细】

劉德華廣告“翻車”　誰來擔責？

　　5月22日，朋友圈被一起抄襲事件刷屏。盡管是營銷行業案例，也警醒人們數字時代沒有免費的午餐，別讓追逐流量的無底綫“搬運”，毀掉可貴的創意和誠意。 無底綫“搬運”，行業底綫何在？ 　　“小滿”事件經歷幾波營銷，首先是奧迪發布劉德華“小滿”主題廣告，借當下最熱的節氣主題，由劉德華這樣的常青樹偶像發布“追求完美”的人生態度，契合品牌追求。“小滿代表了一種人生態度。就是我們一直在追求完美的 …【详细】

網絡時代如何守護原創

　　5月21日，小滿時節，知名汽車品牌奧迪發布了由著名藝人劉德華演繹的以“人生小滿”為創意的短視頻。廣告甫一推出播放量便迅速破億。然而，反轉很快到來：名為“北大滿哥”的網絡博主發布聲明，稱奧迪的廣告照搬自己發布過的視頻文案。22日，一汽奧迪銷售有限責任公司、該廣告的創意代理方上思廣告公司分別公開致歉。 　　在互聯網時代，如何更好地保護原創內容？被侵權的創作者該如何主張自己的合法權利？接受記者 …【详细】

“滿”分廣告為何翻車

　　5月21日，正值“小滿”時節，劉德華與奧迪汽車品牌合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》引發刷屏級傳播。廣告走紅當晚，粉絲超300萬的抖音博主“北大滿哥”被指責盜用抄襲，於是發布《被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗》澄清視頻，通過逐句對比方式證明奧迪廣告文案系“像素級抄襲”。22日，奧迪與廣告創意代理方上思廣告（M&CSAATCHI）相繼發布聲明向原作者道歉，并下架相關視頻。 　　從“小 …【详细】

奧迪小滿宣傳片文案抄襲　著作權保護的一堂公開課

　　因為廣告文案“搬運”式抄襲，奧迪的小滿充滿了戲劇性。 　　5月21日為二十四節氣中的小滿。在這天，奧迪與劉德華合作，發布了一則名為《今日小滿，人生小滿就好》的短片。短片播出後備受好評，文案被網友形容為“高級而克制”。劉德華將自己的人生感悟娓娓道來，延伸出“人生小滿，不自滿，知不足”的人生態度。 　　“不足”很快就被發現了。5月22日，網友北大滿哥質疑稱，奧迪本次視頻的多處內容與自己 …【详细】

奧迪小滿廣告“翻車”，為誰敲響了警鐘

　　5月22日，針對小滿廣告被指抄襲一事，一汽奧迪在其官方微博發布了道歉下架聲明。隨後，上思廣告發布致歉聲明。 　　廣告文案抄襲并不鮮見，但像奧迪廣告這種抄得這麼徹底、赤裸，實在令人罕見。簡單對比不難發現，奧迪小滿廣告幾乎逐字逐句地抄襲了“北大滿哥”的舊作，連人家的“自創詩”都沒放過，堪稱“像素級抄襲”，以致不少網友驚呼“查重率99%”。全球知名品牌奧迪、天王級巨星劉德華、全球最大的獨立廣告 …【详细】

奧迪廣告“翻車”敲響互聯網原創內容保護警鐘

　　奧迪作為聞名於世的汽車品牌，以“小滿”為主題的宣傳廣告，查重率高達99%，這意味著，奧迪這一廣告文案猶如“大自然的搬運工”，不僅落下了一地雞毛，也徹底“翻車”了。 　　好在奧迪方面知錯就改，迅速向社會給出了聲明，承認監管不力、審核不嚴，各官方渠道將全面下架該視頻，并公開致歉。奧迪在聲明中還表示，該視頻由創意代理公司提報并執行，本著不回避問題的原則，已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理， …【详细】

小滿廣告片“翻車”的警示

　　5月21日，奧迪與劉德華合作的一條名為《今日小滿，人生小滿就好》的廣告片發布後受到質疑，一名叫“北大滿哥”的博主指出廣告視頻文案抄襲其去年發布的視頻作品，并將兩個視頻進行了逐句對比，對比結果顯示，廣告片中的文案和“北大滿哥”視頻中的高度相似。5月22日，相關方先後發布聲明：奧迪承認“監管不力、審核不嚴”，承接制作廣告的上思廣告公司承認在未與版權方溝通的情況下直接使用了“北大滿哥”的文案內容，劉 …【详细】

別不尊重網民作品版權

　　不得不說，一汽奧迪的廣告新片《今日小滿，人生小滿就好》，還真頗令人喜歡——其展示的“小滿”哲理，帶有中國文化的機巧；這番道理由“華仔”娓娓道來，也頗符合其“人設”；廣告還不忘在疫情之下鼓舞民衆信心。 　　多“好”的廣告創意——如果後來的事沒有發生的話！不承想，這則短短一天點擊量過億的廣告片，同樣在短短一天後就被“揭底”：抄襲。短視頻博主“北大滿哥”逐字逐句比對自己一年前的視頻和廣告後，認 …【详细】

一汽奧迪“小滿”廣告抄襲事件折射“走捷徑”現象

　　從“小滿”當日因制作精美、內涵深遠備受贊譽，到次日引發抄襲爭議，并在第一時間承認錯誤，并責成廣告公司進行調查。一汽奧迪“小滿”宣傳廣告片經歷了形象“過山車”，從滿滿正能量到充滿負能量。 　　一時間，對於小滿的由來，所蘊含的含義，激發了大家的“考古”熱情。我國傳統的二十四節氣，因為一場知名車企廣告翻車，得到廣泛關注。 　　雖然涉事廣告公司M&CSaatchi也承認存在“抄襲”情況，并 …【详细】

“小滿”廣告風波背後，原創精神何以流失？

　　日前，奧迪汽車廣告短片《今日小滿，人生小滿就好》陷入文案“抄襲門”，甚至在網友的審視之下，出現了“套娃抄襲”疑雲。 　　此外，本田公司的一款汽車廣告創意也被成都遠家品牌創始人寧遠質疑抄襲。5月23日上午，廣告拍攝方對此公開致歉。 　　近年來，通過創意視頻廣告“破圈”，實現品牌口碑營銷，是車企的“常規動作”。重金打造廣告短片和微電影，邀請知名導演和明星加入，都是常見方式，但隨之而來的 …【详细】

廣告抄襲接二連三，我們失去原創力了嗎？

　　一波未平一波又起，奧迪“小滿廣告”被指抄襲之後，寶馬的一則創意廣告也被扒出涉嫌抄襲；與此同時，本田公司一款汽車廣告創意被指盜用他人的人生經歷，在未經同意之下用作商業廣告而致歉…… 　　奧迪、寶馬、本田……幾大汽車品牌紛紛因為廣告片卷入爭議，不免給人一種觀感：是不是只有廣告界創意匱乏、泛濫成災？ 　　當下更多聚焦在廣告領域的抄襲——奧迪牽出寶馬與本田，很大一部分原因是新聞的“扎堆效應 …【详细】

奧迪小滿廣告抄襲風波中的“滿與損”

　　“小滿”這一節氣蘊含著謙抑的精神，蘊含著人生哲理，蘊含著古人的智慧。但令人遺憾的是，奧迪小滿廣告內容的“小滿”與廣告制作發布形式的“自滿”形成了矛盾。抄襲恰恰是浮躁、自滿的表現，是廣告行為中的最大不足。廣告文案也是企業的文化和形象，必須守住法律和商業道德底綫，保持原創性，不能陷入侵權的泥淖，唯如此，企業廣告才具有了立身的基礎，生命力、傳播力才有保障。如果企業設計或選擇使用廣告文案時，因故意或過 …【详细】

“翻車”廠家更該反思

　　5月21日，借著小滿節氣，一汽奧迪與劉德華合作的宣傳片發布，短短幾小時，全網點擊量過億。有評論點贊該廣告“溫暖而克制，低調而進取”，是“豪華品牌該有的樣子”，并認為基本“預定年度最佳廣告席位”。 　　不過，就在全網看好這則廣告之際，博主“北大滿哥”指出，該視頻抄襲其以往作品中的文案。“經過反複比對，內容近乎一致。”對此不少網友調侃，“見過文案抄襲的，但從未見過直接複制粘貼的”，并將之定義 …【详细】

廣告“像素級”抄襲不能慣著

　　奧迪汽車廣告短片《今日小滿，人生小滿就好》陷文案“抄襲門”後，又有網友發現該片導演彭楊軍2021年拍攝的另一條寶馬廣告，在構圖、分鏡畫面上與國外藝術家拍攝的一則音樂MV高度相似，被指涉嫌抄襲。目前，該視頻在愛奇藝、優酷等多個平台均已無法打開。 　　奧迪廣告抄襲事件，隨著奧迪發布聲明，涉事廣告公司致歉，劉德華回應，在對公衆表態的層面，基本上已經告一段落。目前，新《著作權法》的法定賠償上限已 …【详细】

奧迪本田先後陷入廣告侵權風波，廣告行業應多尊重創意

　　從奧迪到本田，5月22日和23日兩天之內，兩大汽車品牌營銷廣告接連“翻車”，陷入侵權風波。中國廣告協會公開發布聲明表示，廣告行業從業人員在任何環節都要有法律意識，要把尊重創意的思想融入行業的每一個鏈條。 　　“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小滿，一定沒有大滿，因為大滿實際上不符合古人的智慧……”5月21日是中國傳統節氣“小滿”，一汽奧迪發布了由劉德華拍攝的廣告片《人生小滿》 …【详细】

奧迪廣告“抄襲門”，最應該向誰道歉

　　二十四節氣中的“小滿”剛過，一則以“小滿”為主題的汽車廣告卻被推向了輿論的風口浪尖。 　　5月22日，#奧迪小滿廣告被指抄襲#，登上微博熱搜榜首。起因是，5月21日晚，擁有300多萬粉絲的抖音博主北大滿哥發視頻稱：奧迪當日發布的一條廣告，涉嫌抄襲他去年的一條視頻的文案。目前，奧迪方面已經作出公開回應，向劉德華、北大滿哥致歉，并全面下架相關廣告視頻。 　　據悉，奧迪這條由劉德華出鏡代 …【详细】

奧迪廣告文案抄襲，劉德華要負責嗎？

　　5月21日是“小滿”，一汽奧迪在這一天發布了一條由劉德華主演的宣傳片。廣告格調很高，加上劉德華的巨星地位，很快就刷遍社交媒體。 　　誰知道廣告播出後，網友發現文案是抄襲一個抖音博主的視頻。北大滿哥稱：“一字不差的搬運，真的挺失望的。煞費苦心的原創作品被抄襲，感到無奈。”之後，奧迪廣告創意代理方表示：版權意識淡薄，向原作者道歉。廣告中還有一首詩，劉德華在視頻中說是曾國藩寫的。北大滿哥說，除 …【详细】

奧迪小滿廣告的風險可以事前預防嗎

　　5月21日奧迪在農歷小滿節氣發布的廣告經歷了冰火兩重天，在廣告發布的當天，這條劉德華代言的廣告登上熱搜，“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因為大滿不符合我們古人的智慧……小滿代表了一種人生態度，就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美”。這條充滿中國傳統文化意味的廣告充分體現了廣告潤物細無聲的巨大作用，可惜相關人員還沒來得及品味廣告成功的喜悅，當晚就被 …【详细】

奧迪“小滿”廣告抄襲，如何變“小瞞”為“皆大滿意”？

　　二十四節氣中的“小滿”剛過，一則以“小滿”為主題的奧迪汽車廣告卻被推向了輿論的風口浪尖。抖音博主“北大滿哥”發視頻稱：此廣告涉嫌抄襲他的視頻文案。奧迪和涉事的廣告公司已就此事發布聲明致歉。 　　知名汽車品牌聯手大牌廣告公司，再加上著名藝人的號召力，推出的廣告產品不僅沒有“1+1+1>3”，反而對各方產生了負面影響，歸根結底是敗在了“小滿”變“小瞞”上。把知識產權拋諸腦後，叠加了再多的“1 …【详细】