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隨著國內電影市場的逐漸升溫,影院分區售票行為再度引發關注,近日,有媒體報道了近期北京影院分區售座票價情況,一些影院“黃金坐席”與普通座位票價差距開始水漲船高,令人難以理解,甚至頗有變相漲價之嫌,分區售票并不能給觀衆增加觀影體驗,也無法拯救影院的困境,反而會帶來“圈錢”的負面影響;長遠看,影院要發展得好,關鍵還是要通過提升觀影體驗、豐富影片供應等多元化探索來增強市場競爭力,吸引更多觀衆走進影院。 …【详细】
截至前5個月,全國總票房已經超過250億,隨著電影市場的逐漸升溫,有些影院內的“黃金坐席”也開始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》為例,北京青年報記者發現某影院IMAX廳黃金區域的位置要比普通位置貴了20元。同一場電影卻因“位置”不同而票價分區,這樣的做法觀衆是否會接受? 【觀影】同一影院不同座位票價不同 《速度與激情9》正在上映,很久未去影院的小李打算去UME華星影院的 …【详细】
日前,“電影院推黃金位置售價高10元至20元”的消息在網絡不脛而走。隨後有媒體證實,北京某些影院實行分區售票,將影廳中央的位置設為黃金區域并漲價。以《速度與激情9》為例,某影院IMAX廳黃金區域的位置要比普通位置貴了20元。 不僅僅是北京,記者走訪發現,濟南部分影院也推出了票價分區制。在近期上映的《哆啦A夢:伴我同行2》中,個別場次實行分區售票。中間區域的30個座位被定義為優選區,售 …【详细】
據報道,一些影院實行分區售票,同一影廳內不同區域的座位賣不同的票價。影廳正中央等“黃金位置”的票價比其他位置高出幾塊錢到一二十塊錢不等。 分區售票并不能給觀衆增加觀影體驗,也無法拯救影院的困境,反而會帶來“圈錢”的負面影響。長遠看,影院要發展得好,關鍵還是要通過提升觀影體驗、豐富影片供應等多元化探索來增強市場競爭力,吸引更多觀衆走進影院。(來源:光明網 作者:周磊) …【详细】
從經濟學角度看,分區售票似乎無可厚非。它屬於“價格歧視”(“價格差異”)之一種,即商品或服務的提供者,在向不同的接受者提供相同等級、相同質量的商品或服務時,在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標准。 價格歧視并非都是不合理的。譬如此前電影院一直就存在著價格歧視——早上冷門場次的票價,一般要比黃金場次的票價低20元左右。這之於影院來說,是降低運營成本,吸引觀衆錯峰觀影的一種手段。 …【详细】
2021年前5個月,全國總票房已經超過250億,隨著電影市場的逐漸升溫,有些影院內的“黃金坐席”也開始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》為例,記者發現某影院IMAX廳黃金區域的位置要比普通位置貴了20元。同一場電影卻因“位置”不同而票價分區,這樣的做法觀衆是否會接受? 觀點一:“黃金位置”加價不妨交給市場檢驗 觀衆在走進影院的時候,大多會選擇居中的觀影座位,因為這樣看起電 …【详细】
隨著國內電影市場的逐漸升溫,影院分區售票行為再度引發關注。近日,有媒體報道了近期北京影院分區售座票價情況,一些影院內的“黃金坐席”與普通座位票價差距開始水漲船高,令人們難以理解。 電影院分區售票并非新鮮事。早在2019年底,北京的部分影院已經開始實行分區售票,全國範圍內也有不少影院施行這一營銷策略。如今的電影放映技術,使得人們在影廳任意位置都能獲得較好的觀影效果,但不得不說,高度、角 …【详细】
從表面上看,一些電影院推出“黃金位置”,票價比普通位置要高出10至20元,不盡合理。但“黃金位置”觀影效果和體驗更佳,加價10至20元,也是“物有所值”。 對於電影院推出“黃金位置”,網友也是褒貶不一。有人認為,“黃金位置”是電影院在變相漲價,有違“先到先得”的公平原則,是觀影服務的一種倒退;也有人力挺“黃金位置”,呼籲應該尊重電影院的自主定價權。只要在購票前,電影院對“黃金位置”價 …【详细】
同一個影廳,卻有不同價格。“分區售票”的模式,正悄然出現在各大影院。據報道,隨著電影市場的逐漸升溫,有些影院內的“黃金坐席”也開始水漲船高,同一場電影因位置不同而票價分區,UME影院普通廳日常的“票價分級”相差5元、10元和20元,而IMAX廳則為20元。 影院推出票價分級的理由很簡單,因為看同一部電影,在不同的位置觀感不同。UME影院工作人員用一系列的參數值來說明“物有所值”:“黃 …【详细】
日前,部分電影院推分區售票,對“黃金位置”加價銷售。電影院不像演唱會,部分影廳除了前排和邊角位置外,其他區域的座位在觀看過程中并不會有明顯不同。同一場次,因位置不同收費不一,難免有變相漲價之嫌,不少消費者吐槽“這樣談錢傷感情”。 巧立名目變相漲價,是一種竭澤而漁的短視做法。追求利益最大化并沒有錯,但“君子愛財要取之有道”。希望未來電影院能够積極轉型升級,通過經營和銷售模式的多元化探索 …【详细】
同一場電影,因位置不同而票價有別,引發較大爭議。 其實,早在2019年底,北京的一些影院就已開始試水分區售票,只是票價相差不大,多為1到2元,觀衆沒太在意。現如今,同一場電影,部分影院的黃金位置票價比普通位置票價高出10到20元,很多網友投出了反對票。有統計顯示,30%的網民表示不接受電影院座位分區加價;26.67%的網民不滿某些電影院吃相太難看;更有23.33%的網民表示如果實行分 …【详细】
從走訪來看,對於電影院的“分區票價”,觀衆普遍還是能够接受,“差一兩元確實無所謂,只要別太狠了。如果是五元以上就覺得有點過了。” 實行分區售票,其實是部分影院為了增收所采取的新策略。這種模式并不鮮見,比如明星舉辦演唱會、知名相聲演員表演、戲劇話劇表演等,前排位置以及二樓包廂等票價就要高於其他區域。電影院是商業服務機構,而不是公共機構,因而采取這一策略也無可厚非。其實,無論是設置票價更 …【详细】
觀衆能否接受很難得出明確的結論,畢竟有需求就有市場,更何況有些需求是可以培育的。在現實中,一些影院把“黃金位置”用於加價銷售,并獲得了一定的消費受衆,說明這種模式還是有一定的接受度,從觀影的舒適度差異性而言,“黃金坐席”也是客觀性存在,如果位置過偏則影響觀影效果,并且消費者還有占據C位的精神需求。也正是這樣,一些影院采取了漸進式的策略,由於價差較小而沒有引發消費者反感。 再加上有國外 …【详细】
如果僅從經濟學原理角度,或許應該承認,這種分區售票策略,確實存在一定合理性。若是“黃金區域”位置,觀影體驗效果確實更好,那麼,設計相對更高的票價,可能確實符合“優質優價”的一般市場價值規律。 據記者采訪,對於部分影院“票價分區”做法,盡管觀衆普遍還是能够接受的,但也有觀衆表示:“差一兩元確實無所謂,只要別太狠了。如果是五元以上就覺得有點過了。”這意味著,消費者對“票價分區”的接受或容 …【详细】
據6月8日《北京青年報》報道,隨著電影市場逐漸升溫,有些影院內的“黃金坐席”票價開始水漲船高。在北京某影院IMAX廳,一些影片在黃金區域位置的票價比普通位置貴20元。而早在2019年底,北京一些影院已開始實行分區售票,“票價差”多為一兩元,觀衆沒有太計較。 影廳正中坐席加價售票,這種打破“同一場次、同一價格”的售票模式,顯然是為增加收入。有人算過賬,假設某影廳共有200個座位,“黃金 …【详细】
截至前5個月,全國總票房已經超過250億。隨著電影市場的逐漸升溫,媒體發現,有些影院內的“黃金坐席”也開始水漲船高。 “黃金坐席”價格有多貴?據北京青年報消息,有IMAX影廳不同區域票價相差20元,中間偏後位置140元一張,前五排以及靠兩側位置120元一張。而且,電影院“黃金坐席”和普通區域票價差額有上漲勢頭。 這個差價合理嗎?首先,要看場景。在首映見面會、大片上映黃金場次 …【详细】
從市場角度來看,影院擁有自主定價權,只要在購票前,商家對價格進行了充分、透明的公示,就不存在違規。但問題是,即使是市場行為,也要考慮可行性。事實上,影院分區售票,在現實中根本行不通。 一方面,影院分區售票傷害了消費者感情。如今,“看電影”還是屬於大衆娛樂範疇。不同於音樂會等高雅藝術消費,看電影講究的就是低門檻、平等性。倘若電影院實施分區售票,幾乎是用直白的方式告訴那些沒購買“黃金坐席 …【详细】
市場經濟條件下,影院是有自主定價權的,只要在購票前,商家對價格進行了充分的、透明的公示,就不算違規。根據觀影常識,在影院不同的座位區觀影會有不同的感受體驗和舒適度,尤其是觀看3D模式影片,位置不好會影響觀影效果。有的觀衆為了獲得好的體驗買較高票價的座位,也是一種自主選擇。同理,對觀影要求不高的觀衆可以少花錢買其他位置的影票,享受實惠價格。否則的話,同一種價格,享受不一樣的體驗,就有損公正和公平 …【详细】
你會為“黃金位置”額外付費嗎?近日,媒體報道部分電影院推出分區售票模式,同一影廳的不同座位實行差異化定價。與邊角座位的票價相比,觀影體驗較好的“黃金位置”通常定價要高一些,部分影廳的差價高達20元。 電影院新推出的售票模式為哪般?有人懷疑其變相漲價動機。受疫情影響,此前電影院長期處於停業狀態,虧損嚴重。從電影院所處時代大環境來看,銀幕數量增多導致行業競爭激烈;人工、房租等經營成本上升 …【详细】
市場經濟條件下,影院是有自主定價權的,只要在購票前,商家對價格進行了充分的、透明的公示,就不算違規。根據觀影常識,在影院不同的座位區觀影會有不同的感受體驗和舒適度,尤其是觀看3D模式影片,位置不好會影響觀影效果。有的觀衆為了獲得好的體驗買較高票價的座位,也是一種自主選擇。同理,對觀影要求不高的觀衆可以少花錢買其他位置的影票,享受實惠價格。否則的話,同一種價格,享受不一樣的體驗,就有損公正和公平 …【详细】
盡管看電影的人越來越多,但是影院也越來越多,而且在很多城市,影院數量的增加幅度,似乎超過了觀影人數增加的幅度。於是,一些影院為了提升業績和利潤,在經營管理方面進行積極的探索和創新。給影院內的“黃金坐席”單獨標價,就是一些影院的探索舉措之一。而所謂的“黃金坐席”,簡單點說,就是影院裡觀影體驗最好、最舒適區域的座位,一般位於放映廳的中間靠前的地方。 因為一個放映廳的“黃金坐席”是固定而且 …【详细】
有報道顯示,早在2019年底,北京的一些影院就已經開始實行分區售票。只是由於票差不大,相差多為1元或者2元,觀衆沒有太計較。如今,相差20多元的價格無疑較為顯眼,也飽受詬病。但嚴格從法律角度分析,這樣的“同場不同價”未必侵犯消費者合法權益。 從經濟學角度看,影院分區售票符合經濟學原理,屬於“價格歧視”策略,即經營者對同樣的商品實行不同的銷售價格和收費標准。典型的如,電影院放映的同一部 …【详细】
隨著電影市場的逐漸升溫,有些影院內的“黃金坐席”也開始水漲船高,有媒體記者發現某影院IMAX廳黃金區域的位置要比普通位置貴20元。同一場電影,因為不同位置而采取不同票價,這樣做合理嗎?可持續嗎? 這樣做,消費者當然是不願意接受,這也反映在了輿論上,或多或少給出了負面評價,認為不可持續。不過,在我看來,客觀地說,影院分區定價,恐怕真的要來了。 實際上,觀影,從來就不是“同一部 …【详细】
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