元氣森林虛假宣傳　企業營銷別耍文字游戲

零蔗糖≠無糖　元氣森林“偷換概念”引消費者不滿

　　以“0蔗糖”作為賣點的元氣森林原本就飽受“偽健康”爭議，日前元氣森林發布混淆“0糖”概念的致歉聲明，再度引發消費者不滿。雖然元氣森林表示對網購過乳茶的用戶發放20元現金紅包，但是北京青年報記者發現，此舉并未完全得到消費者諒解。不少網友吐槽等待客服處理時間過久，也有消費者質疑為何不給在實體店購買的客戶給予補償。 　　元氣森林的主打產品包括蘇打氣泡水、燃茶和乳茶等，主要以“無糖”或“低脂肪” …【详细】

元氣森林口碑翻車！“0蔗糖”是營銷噱頭還是騙局？

　　“元氣森林因宣傳0蔗糖致歉”的話題一度站上了微博熱搜第一名，引發業界和網友的熱烈討論。 　　“這種宣傳太不負責任了！”4月11日晚間，一名網友在元氣森林的一條微博下這樣留言。 　　4月10日，元氣森林通過官方微博稱，其在元氣森林乳茶的產品標識和宣傳中沒有說清楚0蔗糖與0糖的區別，容易引發誤解。“通過最近的努力，我們對乳茶做了以下修正升級：從2月4日起生產的大部分元氣森林乳茶和3月1 …【详细】

“0蔗糖”變“低糖”，喝元氣森林奶茶還能“元氣”嗎？

　　4月10日，知名飲料品牌元氣森林發布一則致歉公告，稱其在產品標識和宣傳中沒有說清楚0蔗糖與0糖的區別容易引發誤解。并透露近日生產的產品包裝已從原來的“0蔗糖低脂肪”改為“低糖低脂肪”，且3月20日起生產的全部元氣森林乳茶原料中不再含有結晶果糖。此文一經發布，引起了不少質疑聲。五花八門的“糖”到底有什麼門道？這樣的“0糖”“低糖”奶茶還能放心喝嗎？ 單糖和雙糖，其實都不健康 　　糖， …【详细】

無糖概念產品還能熱多久？

　　近日，元氣森林發布致歉聲明《一個遲來的升級》，聲明中稱在乳茶產品的產品標示和宣傳中，沒有說明“0蔗糖”與“0糖”的區別，容易引發誤解。 　　元氣森林表示，近期已對乳茶產品做了修正升級，即從2月4日起生產的大部分乳茶和3月18日起生產的全部乳茶，包裝從原來的“0蔗糖低脂肪”改為“低糖低脂肪”。 　　在“高糖加速衰老、肥胖”的宣傳認知下，“無糖”“0卡”“0脂肪”漸漸成為不少年輕人的追 …【详细】

薛定諤的“0糖飲料”：擁擠賽道與代糖“騙局”

　　最近“0糖飲料”的賽場上格外熱鬧。繼東鵬、康師傅等品牌紛紛上綫“0糖”、“無糖”概念茶飲產品之後，元氣森林乳茶“0糖”標識事件又被推上熱搜。一時間網上對於“0糖”概念的質疑聲甚囂塵上——怎樣才算真正的“0糖”？用甜味劑替代的飲料對健康真的更有益處嗎？ 市場增勢迅猛　賽道日漸擁擠 　　“擁抱甜味，拒絕熱量！”隨著國民健康意識不斷提高，低糖、少糖已經不能滿足消費者對飲料的“苛求”了，“ …【详细】

無蔗糖≠無糖　喝無糖飲料還須細讀說明

　　過量攝入糖分有害健康的說法，正在改變人們日常消費觀念，“無糖”“代糖”“0熱量”成為影響大多數消費者尤其是年輕人選購食品時的關鍵詞。一些食品企業精准捕獲了年輕人既想健康又舍不得美味的消費心理，推出了各類以此為賣點的飲料、酸奶、零食產品，給消費者提供了更多選擇。 　　控糖并非毫無來由。世界衛生組織發布的《全球糖尿病人報告》顯示，全球糖尿病患者已達4億多人，而主要原因在於“糖”攝入量過高。正 …【详细】

“0蔗糖”不等於“0糖”　玩的是什麼文字游戲

　　4月10日，國內飲料品牌元氣森林發布致歉聲明“一個遲來的升級”，聲明中稱在乳茶產品的產品標識和宣傳中，沒有說明“0蔗糖”與“0糖”的區別，容易引發誤解。這份道歉聲明很快將元氣森林推上輿論風口浪尖，“0蔗糖”不等於“0糖”的提醒，讓一些消費者突然意識到，原來自己一直被誤導了。 　　對於元氣森林的主動道歉，很多消費者表示難以接受，這種心態完全可以理解。事實上，由於能避免糖分過高帶來的發胖等問 …【详细】

元氣森林致歉：“無糖”宣傳豈能成文字游戲

　　《脫口秀大會》裡，雙胞胎姐妹顔怡顔悅調侃某些所謂的減肥餐、代餐食品—— 　　“上次我看到一塊代餐餅幹，上面直接寫著：無糖無油無鹽無脂肪無碳水無能量。我當時就打給了宇航局，說我找著了反物質。” 　　揆諸現實，這類“反物質”越來越多了——打著“零糖零卡零脂肪”噱頭的網紅產品越來越多，可有些噱頭也只是噱頭而已。 　　這兩天，網紅飲料品牌“元氣森林”對“0蔗糖”宣傳致歉，引發了輿論廣 …【详细】

打“無糖”擦邊球　又是營銷小把戲

　　4月10日，知名飲料品牌元氣森林發布致歉聲明，稱在乳茶產品的產品標識和宣傳中，沒有說明“0蔗糖”與“0糖”的區別，容易引發誤解。元氣森林表示，近期已對乳茶產品做了修正升級，即從2月4日起生產的大部分乳茶和3月18日起生產的全部乳茶，包裝從原來的“0蔗糖低脂肪”改為“低糖低脂肪”，3月18日起生產的全部乳茶不再添加果糖。 　　元氣森林乳茶產品配料表中赫然在目的結晶果糖是不是糖？當然是。而且 …【详细】

元氣森林“0蔗糖”宣傳翻車，誤導性營銷不是財富密碼

　　近日，元氣森林乳茶的“0蔗糖”宣傳備受爭議。4月10日晚，元氣森林通過官方微博發布聲明《一個遲來的升級》，聲明中稱，在乳茶產品的產品標識和宣傳中，沒有說明“0糖”和“0蔗糖”的區別，容易引發誤解，并承諾其後生產的乳茶不再含有結晶果糖。 　　事件曝光後，元氣森林被網友怒斥“欺騙消費者”。是否算欺騙消費者，不妨從兩個方面來分析。 　　首先，單拎元氣森林乳茶“0蔗糖”這個點來看，并不算欺 …【详细】

玩文字游戲小心自傷元氣

　　這則道歉聲明為啥引人關注？因為元氣森林正是以0糖0脂0卡的“健康牌”為賣點，贏得了大量消費者。然而，此次聲明中卻提醒消費者，乳茶是低糖，這無疑讓賣點成了槽點。 　　查看元氣森林飲料產品的營養成分表和配料表，此次致歉聲明中提到的乳茶產品在“升級”前確實添加了結晶果糖。結晶果糖也是糖，也貢獻熱量。也許有人會說，元氣森林奶茶產品上寫的是“0蔗糖”，不是“0糖”，沒毛病。這種說法很難站得住腳。根 …【详细】

“元氣森林”虛假宣傳　傷“元氣”又丟“森林”

　　4月10日，元氣森林發布致歉聲明稱，在乳茶產品的產品標示和宣傳中，沒有說明“0糖”和“0蔗糖”的區別，容易引發誤解。一紙道歉信，打翻了藏在飲料瓶裡的“糖罐子”，也讓元氣森林被推上輿論的風口浪尖。 　　作為新晉崛起的網紅飲料，年輕消費者正是衝著元氣森林“0糖0脂0卡”的宣傳語“入坑”的，但直到品牌方站出來發聲明，不少消費者才意識到，所謂健康飲品，原來只“喝了個寂寞”。 　　其實，早在 …【详细】

玩文字游戲促銷，“元氣森林”元氣大傷怪誰？

　　近日，網紅飲料品牌元氣森林因使用廣告語“0蔗糖”，誤導消費者是無糖產品，引發網友炮轟，最終被逼出來道歉。但許多網友并不接受道歉，指責它玩文字游戲的方式很無恥，并表示“一次不忠，終身不用”。 　　近些年來，元氣森林迎合現代消費者怕長胖追求無糖的心理，在乳茶產品廣告宣傳中高調宣稱“0蔗糖•低脂肪”“奶茶控不怕胖”。其實，“0蔗糖”并非無糖，而是添加了結晶果糖、海藻糖、麥芽糖漿等糖類物質，有些 …【详细】

“無糖”忽悠何時休

　　近日，知名飲料品牌元氣森林發布致歉聲明，稱在乳茶產品的標識和宣傳中，沒有說明“0蔗糖”與“0糖”的區別，容易引發誤解，并表示，近期已對乳茶產品做了修正升級，包裝從原來的“0蔗糖、低脂肪”改為“低糖、低脂肪”，3月18日起生產的全部乳茶不再添加果糖。 　　近年來，無糖食品自帶健康光環，受到很多人追捧。也因此，很多產品在營銷上走起了“無糖”路綫，比如無糖飲料、無糖口香糖、無糖餅幹等。其實，大 …【详细】

無糖概念產品還能熱多久？元氣森林致歉凸顯食品標准規範之困

　　近日，元氣森林發布致歉聲明《一個遲來的升級》，聲明中稱在乳茶產品的產品標示和宣傳中，沒有說明“0蔗糖”與“0糖”的區別，容易引發誤解。 　　元氣森林表示，近期已對乳茶產品做了修正升級，即從2月4日起生產的大部分乳茶和3月18日起生產的全部乳茶，包裝從原來的“0蔗糖低脂肪”改為“低糖低脂肪”。 　　在“高糖加速衰老、肥胖”的宣傳認知下，“無糖”“0卡”“0脂肪”漸漸成為不少年輕人的追 …【详细】

元氣森林“發糖”：不要鑽了信息不對稱的空子

　　元氣森林的乳茶，一下子從“零蔗糖”變成了“低糖”，元氣森林說這是一次產品升級，而消費者們卻并不買賬：“說好的無糖呢？怎麼說有就有了？”在消費者眼中，在“零蔗糖”到“低糖”的兩字之差間，元氣森林“喝了不胖”的人設，崩塌了。 文字游戲背後的是商家針對消費者知識缺失和信息不對稱的一次“趁火打劫”，在短時間這種策略會偶然見效，長期則必然需要用企業的聲譽為此買單。 　　這次把元氣森林推上熱搜 …【详细】

向“0蔗糖”式擦邊球營銷說不

　　4月10日，元氣森林發布致歉聲明稱，在乳茶產品的產品標識和宣傳中，沒有說明“0糖”和“0蔗糖”的區別，容易引發誤解。從2月4日起生產的大部分乳茶和3月18日起生產的全部乳茶，包裝從原來的“0蔗糖低脂肪”改為“低糖低脂肪”。元氣森林同時提醒，乳茶有奶所以是有糖的。 　　近幾年來，無糖飲品憑借著“好喝、不會發胖”的健康光環吸引越來越多的消費者購買，國內各類無糖飲品也是層出不窮。一般而言，“0 …【详细】

營銷和產品哪個更重要

　　最近，食品飲料和餐飲界熱點頗多。先是明星餐廳賢合莊出事，接著是飲料“黑馬”元氣森林涉嫌虛假宣傳。安全問題再次引發消費者關注。 　　前段時間，兩名顧客在賢合莊鹵味火鍋杭州萬達店用餐時，天花板突然掉落“意外加菜”，導致顧客受傷。4月11日，賢合莊道歉，并與顧客達成和解。國內飲料品牌元氣森林4月10日發布致歉聲明，稱此前在乳茶產品的標示和宣傳中，沒有說明“0蔗糖”與“0糖”的區別，容易引發誤解 …【详细】

消費“健康牌”不能亂打

　　在日常生活中，許多人依照生活經驗，往往把“糖”單純理解為蔗糖（或者說白砂糖），這是大衆化概念。但在食品營養領域，“糖”是各種單糖和二糖的統稱，除了蔗糖，還包括果糖、麥芽糖、乳糖、葡萄糖、糖漿、冰糖、紅糖、蜂蜜、代糖等。按照國家標准，“0糖”或者“無糖”的定義是每100克或者100毫升食物中的糖含量不超過0.5克，不管是天然存在的還是人為添加的都算在內。 　　可見，包括元氣森林在內的廠商將 …【详细】

治理無糖虛假宣傳別止於換標簽

　　近日，元氣森林因一紙聲明將自己推上了輿論的風口浪尖。4月10日，元氣森林發布致歉聲明稱，在乳茶產品的產品標識和宣傳中，沒有說明“0糖”和“0蔗糖”的區別，容易引發誤解。從2月4日起生產的大部分乳茶和3月18日起生產的全部乳茶，包裝從原來的“0蔗糖低脂肪”改為“低糖低脂肪”，不再強調“0蔗糖”。元氣森林同時提醒，乳茶有奶所以是有糖的。 　　在“無糖”逐漸成為一門好生意的當下，必須嚴格規範無 …【详细】

“元氣森林”致歉，更該反思

　　近日，國內飲料品牌元氣森林發布致歉聲明《一個遲來的升級》，聲稱在乳茶產品的產品標示和宣傳中，沒有說明“0蔗糖”與“0糖”的區別，容易引發誤解。元氣森林表示，近期已對乳茶產品做了修正升級，包裝從原來的“0蔗糖低脂肪”改為“低糖低脂肪”。 　　在健康飲食的潮流中，越來越多人尤其是年輕人想要在追求口感和保持身材之間尋求平衡，於是“無糖”“代糖”“0熱量”成為影響人們選購產品時的關鍵詞。既想健康 …【详细】

“0糖”從來是人類的自欺欺人

　　元氣森林翻車了。玩文字游戲過了火，販賣焦慮割韭菜，砸鍋了。但是，咱也得說句公道話，元氣森林氣泡水標稱的“0糖”的確是真的，甜味來自“代糖”。 　　現在常用的代糖，如糖精、阿斯巴甜、甜蜜素等，有甜味，但不參與人體代謝，不被吸收，并且沒有證據證明有人體健康的風險。但是，這次翻車的乳茶飲料雖然標了“0蔗糖”，卻有誤導之嫌，沒有蔗糖，但有果糖，理應澄清和道歉。 　　不過，這下大家就搞糊塗了 …【详细】