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從傳統報業到全媒體的探索之路 

http://www.CRNTT.com   2008-12-18 00:03:06  


中國報業追求創新
  中評社北京12月18日訊/中國傳媒科技刊載煙台日報傳媒集團鄭強的專文“從傳統報業到全媒體的探索之路”,全文如下:  

  在整個中國報業產業格局中,地市報的地位可能是最尷尬的:作為腹地的縣市,一般經濟總量不大,報刊消費有限;經濟較為發達的大本營所在的城市往往又是省報的經濟腹地,而受現有按行政級別和區域配置資源的體制的影響,他們又不能到別的地市發展,所以地市報要做好比較難。與此同時,以網絡為代表的新興媒體經過十幾年的指數性增長,已經接近“臨界點”。未來兩三年,網絡媒體還將呈現爆炸式發展,媒體環境和格局將因之發生更大的變化。在這場媒體變局中,傳統報業的市場蛋糕越來越小,報紙為生存而進行的競爭將更加激烈,傳統報業需要重新適應網絡媒體和新興技術影響下的新型市場需求。 

  觀念之辯 

  通常所說的多媒體是依據文件格式來定義的,即將影象、聲音、圖形、圖象、文本、動畫等多種媒體結合在一起,形成一個有機的整體,能實現一定的功能,就稱之為多媒體。全媒體則主要是依據傳播途徑和傳播介質而言,是包括報紙、廣播、電視、網絡、手機、戶外視屏、電子紙移動報等多種媒體形態的複合。 

  作為傳統報業,無論你是否融入,融入的有多深,全媒體時代已經席捲而來,如果不能趁勢而上,必將被淘汰。如企業界的競爭規律一樣,現在的競爭已經不是企業與企業之間的競爭,而是這個企業所處的價值鏈與另一個價值鏈之間的競爭。顯然,單一報業的價值鏈已經非常脆弱。 

  以全媒體的視角重新審視傳統報業,新聞紙、報社、報業等等都會有新的內涵。第一,新聞紙不是純粹意義上的“紙”,而是一種顯示終端和存儲介質,就像電腦、顯示器、手機、PDA、手持閱讀器等一樣。第二,報社不是“報紙社”,而是“報道社”,其核心業務不應該是報紙而是報道,是內容。第三,報業不是報紙產業而是內容產業。新媒體時代,內容依然重要,內容依然為王。“報道”的呈現方式不單單是新聞紙一種,還有其它表現形態、傳輸渠道和顯示終端,相應的,也就會產生不同的產業運營模式和贏利模式。第四,在我國現行管理體制下,新聞採訪和新聞發布是政策准入,而採用什麼渠道發布、什麼終端閱讀則是市場准入。可以想見,未來很長一段時間內,新聞采寫和發布權仍將控制在傳統媒體手中,不可能隨便一個什麼人就可以採訪市長、省長或者國家領導人,這將是傳統報業最重要的優勢之一。在這樣的大前提下,傳統報業如果能迅速向全媒體方向融通,則必將拓展出一片新的價值藍海。 

  應該說,報社、報紙是歷史的產物。在技術、終端介質貧乏的年代,報社無可選擇地使用了新聞紙作為新聞的傳播介質,而在新媒體時代,傳統報業應該並已經有了更多的選擇。但無論有多少種形態、多少種渠道、多少種終端,對報業而言,不變的其實是內容,報社的定位仍然應該是新聞信息供應商。事實上,新技術面前,人人平等。互聯網、GPRS、CDMA等新技術和新傳播渠道,新媒體可以用,傳統媒體也可以用。隨著新技術、新介質的廣泛應用,媒體邊界正逐漸消亡,傳統的三大媒體以及方興未艾的第四、第五媒體等劃分標准和稱謂,可能很快成為歷史。如電子報、手機電視,誰能說清它是新媒體還是傳統媒體,又有誰能說清它是第幾媒體? 從現有的實踐看,傳統報業一般具有較強的內容生產能力,加之相應的人才儲備、資金儲備,一旦涉足新媒體,往往更有章法也更有氣勢。 


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