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“雙十一”緣何能成為一種商業文化

http://www.CRNTT.com   2014-11-15 11:23:24  


  中評社北京11月15日訊/“雙十一”是(中國)商業社會開出的一朵奇葩。聯繫著老公的信用卡(夫妻家庭關係),聯繫著快遞(社會關係),聯繫著各種商戰(商業關係),於是“雙十一”就像漣漪一樣蔓延出了各種社會關係和現象,慢慢地就開始進化成了一種叫做“文化”的東西——華商報張軍瑜文章《“雙十一”緣何能成為一種商業文化》如是說。

“雙十一”緣何能成為一種商業文化

  這幾天在微信朋友圈裡,看到很多人都在轉一條段子。“昨天11月8日,是記者節;今天是11月9日,即119;明天是11月10日,簡稱110;後天是11月11日,簡稱雙11(購物節),連起來是:防火、防盜、防記者、防敗家娘們兒。”

  未必準確,卻有生活。很多人之所以轉這條段子,估計也是覺得很有意思,特別是看到最後一點“防敗家娘們兒”,照照鏡子,有沒有嘴角忍不住一咧的感覺?

  “雙十一”到了,這個詞語,或者這個話題這幾天像是打攻堅戰時候密集的炮聲一樣,衝擊著網購過、沒網購過,但凡和互聯網還不是很脫節的人的耳膜兒和腦膜兒。沒辦法,“雙十一”已經成為了一種普遍的商業現象,甚至是一種普遍的商業文化。這種東西源自互聯網,最開始甚至就是某個知名的網購企業的刻意策劃和推廣;而當初“雙十一”最開始的策劃者們,估計也沒想到他們的點子能夠蔓延得這麼快,能夠以一種橫推之勢碾壓一切敢擋道的商業零售模式。

  網購的發展勢頭,給了“雙十一”成為一種商業現象和文化的基礎土壤。“雙十一”就是基於網絡而生,沒有網絡就沒有“雙十一”。雖然現在一些實體商家在“雙十一”的碾壓面前,也開始掛起“雙十一”促銷的橫幅,但是相比網絡裡海量的促銷信息,實體店的“雙十一”促銷,更像是大戰之後的零星炮聲。 


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