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媒體融合發展要把握好四大關係

http://www.CRNTT.com   2014-09-16 12:32:54

二是借力發展和自主創新的關係。 　　對融合發展的需求，更多的是來自於傳統媒體。客觀地講，傳統媒體在技術手段方面是比較滯後的，融合發展所需要的技術如果都靠傳統媒體自己研發，是不可能的，也沒有必要。目前，微博、微信、新聞客戶端等新媒體技術應用已經比較成熟，傳統媒體要有借力發展的意識，善於借助市場上已有的成熟技術、平台、渠道、手段，加快發展速度，縮短融合周期。 　　但從長遠看，傳統媒體必須加強自主建設和自主研發，提高創新能力。要在融合發展的過程中，逐步搭建自己的平台、開發自己的應用、形成自己的發展模式，要通過自主創新，增強核心競爭力，力爭引領未來傳媒領域的發展趨勢和方向，增強制定業內“遊戲規則”的話語權和主導權。如果一直把雞蛋放在別人的籃子裡，隨著信息傳播技術和新興媒體的繼續發展，傳統媒體可能再次被甩在後面。 　　三是更快和更穩更好的關係。 　　近年來，新媒體的快速發展，給傳統媒體帶來的衝擊是巨大的。受眾轉移、市場份額下降、廣告經營縮水、輿論影響力減弱，已經成為傳統媒體不可承受之痛。通過融合發展擺脫窘境，對傳統媒體已經是刻不容緩、時不我待。 　　目前，不少媒體在融合發展方面積極推進、奇招迭出，頗有大展拳腳、大幹快上之勢。這可以看作是發展動力和創新活力的迸發，但也不排除一部分是在新興媒體重壓下的應急反應。融合發展是一個全新的課題，沒有現成的經驗和模式可循。加快發展，以速度搶時間是必須的。但在更快發展的同時，要注意更穩更好發展。 　　正是因為融合發展的緊迫性，傳統媒體已經沒有反覆試錯的時間和機會了。在融合發展的過程中，一定要加強統籌規劃，制定總體思路，明確工作目標，方向要認清、項目要看准，才能最快地取得效果。否則，在錯誤的方向行進越久，距離原來的目標只會越遠。 　　四是創新特色和保持底色的關係。 　　融合發展，首先就要解放思想、更新觀念，跳出傳統的思維慣式。具體來說，就是要善於學習新興媒體的理念模式、傳播技巧、營銷手段；善於研究受眾的個性需求、接受心理和習慣；善於適應市場需求創新內容形式、傳播形態、呈現方式，用互聯網思維來推進融合發展。但在這個過程中，必須一手抓融合，一手抓管理，確保正確導向和正確方向。 　　融合發展的目的，是增強媒體的傳播力和影響力，提高引導輿論的能力。融合發展要學習借鑒新興媒體的有益經驗，更要注意去粗取精。不能簡單追求粉絲量和轉評數而降低導向要求和內容標準，不能把滿足受眾的信息需求變成迎合個別人的庸俗、低俗需求，不能為了製造轟動效應而降低格調品位、甚至放棄新聞職業精神和職業道德，更不能造謠傳謠、給有害信息提供傳播渠道。總之，要確保融合發展沿著正確方向推進，不要忘了為什麼而出發。 　　作者：陳發寶　來源：中國經濟網　 原文：http://t.cn/RhUCRWZ

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