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趙靈敏：中國的國際形象危機

http://www.CRNTT.com   2013-03-10 09:18:03

聲音大不見得效果好 　　關於中國國際形象的不佳的原因，幾種廣為流傳的說法包括：西方媒體對中國有偏見，所以在有意識地妖魔化中國；中國不掌握國際傳播的話語權，所以要加大對外宣傳力度；外國民眾不了解中國，所以要搞公共外交，讓普通西方人認識到中國所取得的進步。 　　但細細追究起來，這幾種說法都有明顯的漏洞：西方媒體對中國的報道確實是以負面為主，但他們對本國和本國領導人的報道，也同樣以負面為主，這是由新聞業本身的特點決定的。如果負面報道就是“妖魔化”，那麼可以說西方媒體“妖魔化”一切人。大國崛起，必然會遭遇各種阻力，這是一個大國必然要面對的現實。美國做世界老大，付出多少代價？它的國民在國外某些地區是恐怖分子獵殺的目標；無論它走到哪裡，抗議示威如影隨形。美國不是照樣是美國？ 　　如果只想享受身為大國的好處，而似乎不願承擔隨之而來的誤解和指責，那中國就還不是一個合格的大國。對外接觸和宣傳是從一個信息流通相對不自由、不透明的環境，跨入一個信息遠遠更為自由、更為透明的環境。一旦離開自己的國門，就不可能不讓人家提出不同的、挑戰性的觀點，更不可能阻止人家提供不同的信息。動輒把不同利益群體提出的不同的利益訴求，扣上“別有用心”“政治陰謀”的大帽子，只會給國際社會留下個回避交流對話的生硬粗魯形象。 　　目前的國際傳播格局確實是由西方媒體主導，但這並不意味著處於非主導地位的國家，就一定沒有好的國際形象。認為只要聲音大、報道多、翻譯成多種外文就能有好形象，這是中國人自己的思維方式，在信息充分披露的西方社會是行不通的。當然，宣傳的手法應該改善，如何用西方樂意接受的方式來訴說中國故事，信息如何刺激，才能打動人心引起情感共鳴，才能留下記憶實現有效傳播？豐富傳奇的中國故事怎麼表達，才能吸引觀眾？如何提高國家的修辭能力？這是中國真正走向世界，獲取好感和擁戴的重要手段。但僅僅有技術上的改進還遠遠不夠，更重要的是宣傳什麼，沒有原創性的思想，沒有普通人的悲歡離合，只是背誦和重複某些教條，聲音再大，手段再精致，效果也不會好。 　　很多西方人確實不了解中國，但不了解有不了解的好處。在改革開放之前，中國的封閉狀態使得外國人對中國的情況所知甚少。由於在這一時期，中國在外交上支持第三世界的民族獨立運動，很多國際上的左派認為中國是一個敢怒敢言、敢於對抗美蘇兩個超級大國的獨樹一幟的國家。而熊貓、功夫、長城等更讓不少西方人，對中國產生了烏托邦式的浪漫情懷。改革開放後，隨著了解的加深和交流的增多，當中國內政的真實面貌漸漸凸顯，當一些中國人把陋習帶到國外，交流越多可能越會壞事。 　　這一點在近期的中港矛盾中表現地最為明顯。事實上，中國國際形象變差的過程，也是中國企業在全世界投資開礦，中國人出境游屢創新高的過程。因此，外國人不了解中國顯然不是中國形象不佳的根本原因。中國外交確實應該改變只和高層與當權派打交道的固有做法，建立與西方民間社會和普通民眾的聯繫，但是，切不可對此有太高的期望值。

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