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在海外看世界杯為什麼那麼難

http://www.CRNTT.com   2010-07-02 10:01:43

2.由於在中國只有央視有轉播權，所以無論是媒體合作、廣告合作、業務合作等等，也就蜂擁而至了——2010年世界杯，央視的廣告收入保守估計超過10億元。不僅如此，央視還向地方媒體賣轉播權，一場30萬。 　　3.既然不差錢，也要履行國際足聯“廣覆蓋”的要求。同時作為國家電視台，拿著納稅人的錢獲得巨大利好，也該“喝水不忘挖井人”。讓20個免費頻道之一的體育頻道放出信號全國直播，也就順理成章了。 　　　　但這樣的免費播放，不一定是好事  　　世界杯轉播是商業行為，政府不該直接幹預 　　國際足聯曾經面對過這樣的問題：強勢的歐洲聯賽，通過電視轉播，讓弱勢的亞洲聯賽更加無人關注。國際足聯本想通過決議，用“權力之手”扭轉這樣的現狀，但最後被主席布拉特叫停了——“電視轉播是經濟活動，我們不可能讓這個條款得到通過”。同樣，有香港輿論呼籲政府應該購買世界杯的轉播權，再提供給免費電視台播送，但政府不置可否。因為香港政府的行政哲學，就是所謂的小政府大社會，反正一切讓市場來決定，當然政府也是有作為的，政府的作為只是在監督、在管理。 　　如果出現這種“看不到免費頻道”的事情該怎麼辦？ 　　1.如果看不到足球上升成社會問題，政府就會出面幹預了：早年間，意大利隊的一場關鍵比賽被付費電視買走版權，窮哥們兒急得在免費頻道裡看不到直播，情急之下只有興風作浪以示抗議，政府感到茲事體大，緊急立法規定國家隊比賽就是人民的精神食糧，國家免費電視台必須完整播出。這次“香港看不了球”事件，眼看幾家電視台就要談崩，這時政府終於出手斡旋，才保住了4場比賽。 　　2.足球市場成熟了，轉播商獲得收益，免費頻道才會越來越多： 　　1990年世界杯，美國人只能在“半違法”的有線電視台裡偷偷看比賽轉播；2002年世界杯，因為收視率低，電視商都不願再買轉播權了，急的美國足協自掏腰包4千萬美元，買了轉播權；2010年世界杯，由於足球運動市場成熟，美國比賽創造收視率記錄，ESPN往南非派了300人的報道團隊。 　　3.隨著傳媒發展成熟，轉播商和內容提供商的服務水平有了長進，大家也就樂意掏錢了： 　　美國雖然免費頻道較少，但付費頻道多為高質量的專業頻道，不僅頻道越分越細，觀眾群被越分越小，而且節目水平越來越高。德國也是公共電視台和付費電視並駕齊驅，任君挑選，後者的服務更加周到一些，讓你心甘情願坐在家裡掏錢看球。

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