| 直面消費時代大機會與新問題 | |
http://www.CRNTT.com 2010-02-23 08:18:41 |
作出以上判斷的依據來自兩方面：一是宏觀面信息。據統計，去年中國人均GDP已超過3700美元，外匯儲備也超過2.39萬億美元，這是消費升級的財力基礎；二是微觀面信息。據介紹，今年春節中國消費市場暢旺、旅遊出現井噴現象。其中，有不少新苗頭耐人尋味。 首先看商業動向。 據中國銀聯最新數據，2月13日至19日，中國境內銀行卡交易金額達569億元、約1億筆，比去年春節分別增長了47%和25%。而銀聯卡境外交易金額也很驚人，同比增長約80%。這種刷卡消費的氣勢，出現在國際金融危機陰影過後的第一個春節，不僅給自己帶來了喜氣，也給全球經濟帶來了吉兆。 而從商務部介紹的情況看，春節黃金周七天，中國實現消費品零售額3400億元，同比增長17.2%。其中，食品、煙酒銷售額同比分別增長16.5%和13.2%；通訊器材銷售額增長19.2%；金銀珠寶銷售額增長19.1%；服裝、鞋帽銷售額同比分別增長17.7%和14.6%；家用電器銷售額同比增長15.4%。一些時髦消費品，甚至賣到斷貨。 另外，各地餐飲業也是一片紅火。一些酒店的年夜飯每2小時接一批客人。一些重點監測餐飲企業的營業額，春節期間都有大幅增長，如安徽增長48.3%，遼寧21.4%，江西、山東、重慶等也有18%以上增長。而各地文體康樂場所也是人氣火爆。在上海，一些影院的營業額同比增長27.7%，有的甚至出現了“一票難求”局面。 從消費品零售總額增長情況，以及不同消費品零售額增長情況看，不僅都有兩位數增長，更值得注意的是，消費結構也出現了變化。比如享受型消費的增長率提高更快，像通訊器材、金銀珠寶等銷售額增長都超過了19%。出現這種情況，表明中國居民的消費升級步伐正在加快。 其次看旅遊動向，或許更能說明問題。 據國家旅遊局介紹，春節期間，全國共接待遊客1.25億人次，同比增長14.8%，旅遊總收入超過646億元，同比增長26.9%。遊客接待量與綜合收入雙雙創出新高。而在全國接待的1.25億人次中，過夜旅遊者（僅限於住在賓館飯店和旅館招待所的遊客）為2992萬人次；一日游遊客為9513萬人次。 在646億元旅遊收入中，民航客運收入46億元；鐵路客運收入28億元。39個重點旅遊城市旅遊收入265億元，其他地區旅遊收入306.8億元。另外，在重點監測的176家商業企業，共實現銷售收入比上年同期增長21.8%；重點監測的173家餐飲企業，共實現營業收入比上年同期增長12.7%。 另外，在北京、上海、哈爾濱、蘇州、杭州、廈門、南昌、武漢、長沙、深圳、桂林、海口、三亞、重慶、成都、昆明、西安、銀川等39個重點旅遊城市中，這個春節黃金周共接待遊客5151萬人次。之所以把這些詳細數據和重點旅遊城市名單羅列出來，是因為這裡面透露出兩個非常重要的信息。 一是旅遊受惠行業很廣，從公路、鐵路、航空運輸，到餐飲酒店，乃至其他勞動密集型衍生行業，都受到了全面帶動；二是旅遊受惠地區也很廣。如果按省、市、自治區再來劃分，今年春節旅遊收入同比增長最快的是湖南，旅遊收入同比增長32.6%；新疆，旅遊收入同比增長23.1%。 而今年春節境外游也很紅火。在美國，來自中國的“千人旅行團”人均消費超過6000美元，成為新聞事件。 文章指出，從相關數據和個案中，可以發現有兩個突出問題：一是巨大的消費潛力正待釋放，其中的商機難以估量；二是國內消費市場還沒有同步跟進，提供與消費升級相適應的高品質服務。比如，這個春節海南被炒出天價旅遊，讓許多遊客望而生厭，結果受傷的是整個海南旅遊業。隨著消費時代的來臨，國內的商家如果只想著用質次價高的手段，賺取短期暴利，而不能提供有品質、有保障、有合理性價比的服務，那麼消費時代的大機會很可能會外流，最終失去的將不僅是商業機會，也包括千千萬萬個國內就業崗位。這是最不應該的。 |
