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最好的國家形象宣傳是善待自己的國民

http://www.CRNTT.com   2010-08-11 11:34:53

有鑒於此，由來自中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業界等各領域的名人來詮釋祖國形象，是一個不錯的創意，畢竟時間只有30秒，在這麼短暫的時間裡，要讓很多懷有偏見的外國人認識中國，展示、詮釋和改善中國的形象，名人的面孔或許是個不錯的選擇。因為名人之為名人，本就具有廣告效應。一個能培養眾所景仰的名人的國家，肯定是一個了不起的國家，就此而言，名人自身就是對國家形象的一個最好說明。像姚明，在西方世界廣為人知，他能夠成為現代中國的一個積極符號，不僅因為他的高超籃球技藝，也與他在慈善和公益事業中扮演的良好角色分不開。這些都是中國國民性格的正面反映。 　　但是，不論名人也好，還是其他宣傳方式也罷，要想在一次國家形象的廣告展示中，改變他國人民在西方媒體多年的宣傳下所形成的近乎刻板的中國印象，是不現實的。本質而言，國家形象的廣告宣傳只是一種技術手段，它對改善國家形象有一定作用，但若把它誇大到不恰當的地步，也不對。要改善國家的形象和世人對中國的負面認知，自然根本有賴於國力的提高，國力提高後才有實力去爭奪乃至掌控國際話語權和對國際議程的設計，形成對中國有利的國際規則。然而，即便具有這樣的實力，在具體的話語和國家形象的塑造中，也有“霸道”和“王道”之分，即是靠拳頭來使人臣服，還是靠正義來使人心服。在這一點上，我們看到，即使強大和霸道如美國，在祭出霸權的同時，也要對外打出民主和人權的旗號，推行所謂“巧實力”外交。這就說明，一個國家必須有基本的正義。此種正義不是靠宣傳出來的，而必須落實到國家的政策和行為中來，為全體國民都能真切地感知和享受到。 　　所以，筆者認為，對國家形象最好的宣傳，莫過於善待自己的國民。如果一個最卑微的人，都能切實感受到其尊嚴受到政府的尊重，其利益受到政府的保護，那世人還有什麼理由不尊重這個國家、這個政府呢？真到了這個時候，國家的“軟實力”和形象無須刻意去宣傳和公關，即可得到世人的認可。相反，若這個國家的國民時刻都要提防來自公權力的侵害，在國家的權力，以及權力的人格化身政府官員面前顫顫兢兢，那再多的對外宣傳，再好的對外宣傳，也無濟於事。世人還是會認為，這個國家是一個缺乏基本正義的國家。

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