您的位置:首頁 ->> 政魁解剖 】 【打 印
【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 】 
媒體也需要找到那只“馬桶蓋”

http://www.CRNTT.com   2015-01-29 17:57:42  


 
用戶:泛化“標簽”

  對垂直社群的關注並不是一味要求媒體去追逐“細分”,更關鍵的是要能給用戶打上標簽、進而能形成垂直化和用戶間互動關系,再用上文提到過的產品和服務去進一步切割。

  移動互聯網的特性能讓催生大量碎片細分的內容,並使其在被分割的不同群體里快速分享傳播。陌陌能通過以附近群組等地理位置信息為維度重新劃分、標簽(此處為動詞用法)用戶,從而從微信和手Q的夾擊下逃出生天,就說明對這些垂直群體需求的滿足是走的通的路。

內容:“性能偏好者”帶來的機會

  還是回到吳曉波老師的文章,“大概都算是中國當今的中產階層,是理性消費的中堅,他們很難被忽悠,也不容易被廣告打動,他們當然喜歡價廉物美的商品,不過他們同時更是‘性能偏好者’,是一群願意為新技術和新體驗埋單的人。這一類型消費者的集體出現,實則是製造業轉型升級的轉捩點。”

  騰訊微信的官方數據也表明,旅遊、企管甚至烹飪,這類有實際價值的內容閱讀量大的驚人,說明了對內容產品而言,同樣存在這樣的“性能/價值偏好者”群體,他們對內容的消費習慣,一樣可以視為媒體升級轉型的拐點機會。

  隨著衆多內容產品從誕生初期向成熟的轉變,幸存下來產品的用戶體驗在差異化上其實大體是逐漸縮小的;整個細分行業還是會慢慢向內容質量差異化的競爭優勢轉變,在這方面占優的產品,也許就能恰好在這個時間節點上完成某些市場份額的占領甚至逆轉。

  至於如何實現移動端內容的碎片化處理、深度加工、產品化重組,實現與整個互聯網的對接和新商業模式的探索都需要思考。

品牌:文化內涵感的打造

  過去的媒體品牌,更多通過對渠道的壟斷來表現,因此在很多層面上面對同行、廣告主的意義比較大,對於當時渠道有限的讀者而言反而媒體品牌是個比較模糊的概念。但如今,媒體需要學會直接去面對每一個活生生的用戶,打造出能持續給消費者帶來具有文化內涵感的品牌。

  正如Jonah Berger在他所寫的《瘋傳》中所歸納的,要想讓一個產品或者品牌深入人心,需要大致具備社交激勵、易激活、能激發情緒聯想、公共性和實用性,並融入到故事中去等六個因素,這就需要不斷為品牌注入兼具意義和趣味價值的內容;只有較好地融合上述各類要素,品牌才能自動在用戶間流動起來,最終成為用戶和產品之間形成滋養—反哺關系的重要催化劑。

  最後再次借用吳曉波老師文中的話就是----一個行業的前景,“完全取決於技術和理念的創新;在這個意義上,世上本無夕陽產業,而只有夕陽的企業和夕陽的人。” 

  來源: Time Weekly - 2015-01-29 11:49:14 作者:胖紙曦  原標題:媒體也需要找到那只“馬桶蓋”  


 【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 】