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日本紙媒為何長盛不衰?

http://www.CRNTT.com   2014-06-17 13:11:42  


 
保持發展傳統媒體的優勢

  同時,原有的免費新聞網站仍然保留。當然,免費公開的只是新聞的一部分,如要閱讀全文也需要花錢訂閱。朝日新聞社還與其它新媒體展開合作,擔任內容提供商,賺取服務費。如今,在日本各種新媒體平台中,朝日新聞社的身影幾乎無處不在。

  有人曾擔心朝日新聞社在新媒體領域的發展會影響其報紙的發行,廣告收入減少,進而陷入財政危機。但事實上,這種糟糕的情況並沒有出現。

  對大部分日本報紙而言,訂閱收入在營業額中的比例一般都超過50%,這部分收入的穩定,對報社非常重要。雖然紙質報紙的發行有所下滑,但在增加了電子發行之後,報紙的訂閱總收入沒有受到太大影響。廣告方面的損失則由網絡的收費服務補償。

  另外,隨著平台的逐漸壯大,新媒體領域投放的廣告也隨之增加。所以,近10年來,雖然《朝日新聞》的報紙廣告減少了約27%,但朝日新聞社的整體營業額基本持平,成為日本轉型最成功的傳統媒體之一。

  網絡時代,新媒體的信息傳遞更加迅捷,但也會讓信息碎片化,而且信息源的可靠性得不到保障,這讓受眾往往難以把握新聞事件的全貌。而傳統媒體能對事件進行更真實、更全面、更深度的報道與分析。正如日本一家電子公司的職員小野智美所說:“我會看手機上的信息,但不會放棄讀報紙。因為越是在信息迅捷的時代,人們越是需要深度閱讀,需要留給自己更多思考的時間。”這種需求不會隨著網絡時代的到來而減少,反而會增加。

  傳統媒體如果能利用已有優勢,不斷拓展平台,充分滿足受眾對信息的深度需求,完全可以化劣勢為優勢。好比很多人都會做菜,但不是人人都可以做廚師。時代發展的滾滾大潮中,傳統媒體只要找准定位,不僅不會消亡,反而會活出另一種精彩。

  題:日本紙媒為何長盛不衰?有難以撼動的良好口碑 
 
  作者:《日本新華僑報》總編輯 蔣豐  2014-06-15 13:21:37 來源: 羊城晚報 


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