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荷蘭為什麼能造出好聲音

http://www.CRNTT.com   2012-10-19 10:55:17  


 
  當時,荷蘭的音樂選秀節目市場已經有了在英美等國頗為流行的“未知元素”、“荷蘭偶像”、“荷蘭達人秀”等。競爭相當激烈,不乏為了爭奪收視率搏出位、吸引眼球的各種小動作。

  然而,就是這檔如今紅遍全球的節目,當初說服電視台接受“這是一檔全新的、與眾不同”的節目,卻成了最困難的工作。

  “(荷蘭)已經有兩三檔選秀節目在播了,評論家、電視台都不相信一檔新節目還會有什麼空間。”托馬斯說。

  這讓他們非常煩惱,要知道德莫爾可是荷蘭娛樂電視節目世界真正的大鰐。

  1999年,德莫爾想出了個點子——“如果你將一群普通人鎖在一間屋子裡,拍下他們每時每刻的舉動,將有數百萬人收看。 ”靠著這個點子,徳莫爾創辦了電視真人秀節目“老大哥”,這檔節目從荷蘭傳到世界幾十個國家,至今仍有眾多擁躉。

  可荷蘭的電視台們不會只看過去的成就,德莫爾和他的塔帕公司花費了大量時間說服電視台,最後以遠低於製作成本的價格在電視台播出了第一季。

  2010年9月17日,周五,“好聲音”在荷蘭播出第一期節目,觀眾人數達170萬,占播出台20到49歲目標觀眾50%左右。隨後,每期觀眾人數一直浮動在300萬左右,到今年在荷蘭已播出第三季,一直占據收視率榜首。

  300萬是多大一個數字?看下荷蘭人口總數吧,據荷蘭國家統計局的數據,截至2011年底荷蘭總人口為1670萬。

  “電視動物”

  “好聲音”在荷蘭唱響後,立即傳播到了世界各地,攪動了電視娛樂節目市場的一池春水。

  2010年12月,美國全國廣播公司率先宣布購買了“好聲音”節目模式版權,並於2011年4月開始播出。美國版播出第一期,觀眾人數達1180萬。

  根據塔帕公司新聞發言人托馬斯向《中國周刊》記者提供的確切數據,截至2012年9月,“好聲音”已在全球範圍內複制了 55個不同語言的版本。“其中有一些版本,在多個國家播出,例如阿拉伯語的版本在北非和中東20多個國家播出。”

  創造這個奇跡的,實際上就是塔帕公司一個20人的團隊——塔帕內容部門。這個團隊是該公司最核心的部門,負責塔帕電視節目模式和多媒體概念的創意。

  托馬斯說,這20個人來自各行各業,有搞信息通信技術的,也有搞市場營銷的,有人大學畢業,有人只是接受了一些創意方面的教育。

  “這個團隊年齡最小的22歲,最大的55歲。其中有一些技術宅、數碼控。55歲那位經驗豐富的製作人把自己轉變成了一個專職的創意、靈感開發者。”

  “我們的創意人員多是外向型的性格,各種品位,他們看話劇、看電影、有常去的酒吧”,“生活中的任何事情,都可能成為他們的靈感來源”,“他們每天閱讀、思考、頭腦風暴,直到一個像樣的節目樣片成型。”

  托馬斯說,創意不是搞科研,開發一個節目,或者耗時三個月,或者一年,都有可能。

  而領導著這群“怪咖”整天挖空心思、想點子的,正是塔帕公司的創立者、荷蘭傳媒大亨約翰•徳莫爾。 


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