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“全球最大奢侈品市場”真的來了

http://www.CRNTT.com   2012-01-17 12:06:38

中國人自古以來就注重“禮尚往來”。除自用外，送禮也為重要的奢侈品消費用途。根據羅德公關及信天翁的報告，在大中華地區的奢侈品用途中，為親朋好友購買的占29%，送禮尤其是商務饋贈占28%。其中，28%的一線城市受訪者表示購買奢侈品用做商務饋贈，二線城市比例則達36%。一些配飾如錢包、圍巾、眼鏡、皮帶和領帶是最受歡迎的送禮單品。 　　由於中國對進口高檔手表、香水、化妝品、皮具、箱包等奢侈品一直採取限制政策，多年來實行高額關稅，個別商品亦加征特別消費稅，進口奢侈品價格大大高出海外市場，加上近年來放寬出境旅遊限制等因素，中國消費者喜歡在境外購買奢侈品。  　　不少業內人士指出，中國遊客的奢侈品消費已成為不少海外(尤其是亞洲地區)市場的重要推動力。事實上，不少奢侈品品牌也加大開展亞洲市場如中國台灣及新加坡等的力度，爭取中國遊客客源。外國零售商對中國遊客逐漸增多的出境游也愈加重視。如英國高端百貨公司哈羅斯、塞爾福里奇等便促使英國政府對中國遊客放寬簽證的政策，其中一個重要原因是希望中國遊客的到來可以促進持續不振的英國零售業的發展。  　　隨著全球奢侈品品牌都越來越重視中國市場，目前大部分世界知名的奢侈品品牌已經相繼進入中國市場，而中國市場占許多品牌的總銷售比重亦不斷提升，例如中國已經代替美國成為萬寶龍最大的銷售市場。路易.威登和愛馬仕在2010年分別有25%和38%的銷售收入來自亞洲(除日本外)，其中來自中國市場的收入正不斷提升。  　　除了一線城市外，奢侈品品牌近年積極向二三線城市擴張，如商務和休閑旅客經常到訪的陝西西安、山西太原、雲南昆明、內蒙古呼和浩特等。剛在2010年將50家特許經營店轉為直營的英國奢侈時尚品牌巴寶莉在2011年1月表示，希望5年內將現有在中國的店鋪數目增加到100間，它在2010年已經進入太原和常德。路易.威登自2007年以來已經進入了太原、呼和浩特、烏魯木齊等二三線城市。  　　為迎合中國的消費者，一些品牌推出了專為中國消費者設計的產品系列。例如愛馬仕在中國以即將失傳的手工藝技法為基礎，創建了“可消費得起的中國奢侈品牌”“上下”。“上下”於2010年9月在上海淮海路開設首家零售店鋪，產品由中國設計師設計，由中國人製造，只在中國銷售。  　　中國富裕消費者的炫耀性消費仍較明顯，不少品牌便推出標誌更突出的商品，配合中國消費者獨特的品位需求。如來自德國的寶馬汽車公司為了配合中國消費者的品位，專門設計了寶馬M3限量版車型，對應農歷虎年在車坐椅上綉了一個“虎”頭的標誌。而法國時尚奢侈品品牌蔻依在2010年推出專為中國消費者設計的一款中國限量版紅色手袋Marcie，慶祝該品牌進入中國5周年。

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