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《新聞周刊》終結曲：紙媒的掙扎與宿命

http://www.CRNTT.com   2012-11-16 11:56:27

宿命 　　如果哈曼還活著，並且願意為《新聞周刊》繼續提供資金和支持，它會重新站起來嗎？ 　　許多美國雜誌行業專家認為，將責任推給蒂娜.布朗為代表的一線員工並不公平。實際上，她是在進行一場注定失敗的戰爭。當廣告數量和雜誌收入越來越成正比時，競爭讓利潤碎片化，《新聞周刊》並不像《時代》那樣，擁有一個巨型的雜誌王國可以依靠，他們沒有那樣的資源和資金。 　　畢竟只有一個《時代》，許多雜誌正在或已經面臨著與《新聞周刊》同樣的命運，傳媒投資銀行DeSilva & Phillips合夥人里德.菲利普斯表示，他已經建議過許多紙媒出版商削減自己的印刷品數量。 　　“我們發現，很多出版者正在承受3到4年的持續虧損，我會坦白告訴他們，根據收益調整自己的成本結構，或者幹脆別再做紙質印刷品了。” 里德.菲利普斯說。 　　野獸新聞所有者巴里.迪勒則表示，除了放棄《新聞周刊》，哈曼家族別無選擇，實際上，一開始接受它就是個錯誤。“《新聞周刊》今年一共只有五百多頁廣告，並且還不穩定，這是一個很明顯的跡象，我們不能再繼續印雜誌了。” 巴里.迪勒認為蒂娜.布朗已經完成了一份了不起的工作，她一直帶給自己信心，但這並不能改變最終結果。 　　“《新聞周刊》有兩位天賦異禀的編輯，之前是喬恩.米查姆，之後是蒂娜.布朗。”《新聞周刊.國際版》前主編法里德.扎卡里亞評價，“但這並不是編輯方面的問題，而是一個巨大的商業問題。” 　　與80歲的《新聞周刊》相比，4歲的野獸新聞現在擁有150萬的月獨立訪問量，這個數字正在以每年70%的速度增長。《新聞周刊》希望像野獸新聞一樣，通過類似Apple、Kindle和 Zinio這樣的終端平台，在電子版上延續自己的壽命。在一份調查中，有39%的美國人表示，自己只通過互聯網獲得新聞信息，而預計到今年年底，美國的平板用戶能夠達到7000萬。 　　“並不能說《新聞周刊》已經被完全拋棄，它還有著驚人的品牌價值，並且，在日本、墨西哥、巴基斯坦、波蘭和韓國，我們仍然保留了出版印刷執照，在亞洲另外兩個國家，我們也正在爭取獲得執照。” 總編蒂娜.布朗說，“任何事都有結束的一天，問題不在於它會不會發生，而是什麼時候發生。” 　　來源：南方人物周刊 作者：本刊記者 李超  　　日期：2012-10-26

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