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減肥怎麼成為危險事業？

http://www.CRNTT.com   2010-11-01 10:24:19

※違規營銷被縱容，加大了風險 　　“曲美”式奇跡裡的隱憂 　　2000年8月，“曲美”通過一場別出心裁的招標打開局面。從這一年開始，“曲美”一直是減肥藥物中的龍頭品牌，在個別地區市場占有率真甚至達到九成，甚至一度是減肥的代名詞。如此成就，可以歸結為兩個字——營銷！除了“曲美”這個減肥龍頭之外，其他中小廠商的營銷手段同樣不遺餘力，甚至把減肥包裝成“時尚”的代名詞，對減肥藥物的盲目的消費，埋下了健康隱患。 　　處方藥不應廣告轟炸 　　在減肥產品中，“曲美”第一個獲得國藥准字號，也就是說，它是作為一種處方藥被批准的，這既是對其“身份”的認可，也相應地賦予了一些規範，包括不得進行廣告轟炸。“曲美”的營銷之路顯然與此相背，豈止是做廣告，簡直把廣告做到極致，它的品牌知名度正是靠廣告堆出來的。2007年前三季度，“曲美”花去了1.5億元的廣告費，而同期銷售收入為3.1億元，廣告費的支出達到了50%這樣一個驚人的比例。 　　處方藥不應走OTC路線 　　根據規定，“西布曲明”只能作為處方藥使用，不能當作保健品賣。“曲美”所在的太極集團，曾經津津有味地報道過，某些含有“西布曲明”的保健品被藥監局查處。然而，“曲美”自己的銷售渠道也不是靠醫院，而是藥店，被當作非處方藥（OTC）賣出去。2008北京奧運會期間，出於防範興奮劑，“曲美”曾被要求按處方賣，但是藥店就可以開處方。有趣的是，“曲美”的競爭對手“賽尼可”曾經非議過這種銷售模式，最終輸掉了侵權官司。 　　※監管失範，“新藥”失控 　　來自台灣的感慨：沒有“諾美婷”的日子 　　“‘諾美婷’下架了！空蕩蕩的藥櫃，就像戰士被繳械後，空著武器的雙手。”近年來，關於“諾美婷”的質疑不斷，在台灣地區也有302人服用“諾美婷”等含“西布曲明”成分的減肥藥品後，發生身體不適，但是台灣醫師開出處方仍然有80%是“諾美婷”。因此，對台灣而言，“諾美婷”的退市，意味著“治療肥胖，10年努力一場夢”。除了難以彌補市場真空，主要是說減肥藥品市場又要重複“混戰”局面，醫師擔心假冒偽劣產品乘機作亂。

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