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陳冰：從軟力量的高度重整中國傳媒

http://www.CRNTT.com   2009-01-30 10:43:09

2008年8月6日，外國記者在故宮午門前直播奧運火炬傳遞。 　　中評社北京1月30日訊／新加坡《聯合早報》今天刊載評論員陳冰文章“從軟力量的高度重整中國傳媒”，文章指出，中國的傳媒始終沒有超越“喉舌”論，或許是軟力量沒有在世界產生較大影響力的症結所在；超越“耳目喉舌”的狹隘視角，把傳媒提高到國家軟力量載體的高度，也許是中國傳媒政策與體制變革的突破口。全文如下：  　　比較美國總統奧巴馬就職典禮的“中國報道”和北京奧運會的“美國報道”，人們明顯感到“不對等”。中國媒體對奧巴馬就職典禮的報道是洋洋灑灑，興奮有餘；而美國和西方媒體報道北京奧運會，卻有些吝嗇、挑剔。同樣都出現“假唱”事件，美國以天氣寒冷為由解釋得通達人情，沒有成為熱點；中國不願解釋，結果成為習慣性“弄虛作假”的最新證據。 　　這種現象的背後，顯示著軟力量的強弱。軟力量的不同，讓人們帶上了“有色眼鏡”，強勢的一方總占盡先機，贏得支持和好感；弱勢的一方總被扭曲，遭受打擊和要挾。同是“世界工廠”，英國戴上這頂帽子是擴散工業革命的成果，中國戴上這頂帽子則成了污染環境、威脅世界貿易平衡。軟力量的強弱，還影響著國家和民族的心理，強者自信，弱者自卑。英國人自豪是曾經的“世界工廠”，中國人掩飾“我們還不是世界工廠”。 　　加強軟力量建設，在中國近年來呼聲漸高，以與經濟的快速增長和國際地位的顯著提高相匹配，拓展文化影響力，至少不被世界所誤解或被妖魔化。但是，如何加強軟力量，很多人強調的是文化價值觀、制度建設、外交政策、普世性等等。這些軟力量的核心內容在中國並不缺乏，甚至說足够，缺乏的恰恰是合適的傳播途徑和擴散渠道，如何讓世界有效地了解和接受似乎才是關鍵。

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