【 第1頁 第2頁 第3頁 】

不必迷信美國館

http://www.CRNTT.com   2010-05-04 11:17:35

塞維利亞世博會：美國凑合場館被人取笑 　　1992年，西班牙舉辦世博會，同時紀念哥倫布發現新大陸500周年，給美國預留了一個特別好的位置。可美國國會拒絕提供2400萬美元的場館建設費，導致最初的設計方案流產，堅持參加的美國國務院囊中羞澀，只好從歐洲貿易博覽會的美國館卸下一塊穹頂，結合其他材料勉強搭了一個展館，不料觀眾“趨之若鶩”，都來看這個稀奇貨。 　　○原因是“有多少錢辦多少事”   　　法案禁止美國政府投錢 　　翻開歷史的書頁，會發現世博會其實在美國的歷史上扮演著很重要的角色，而美國也是世博會百年歷史上的常客。然而80年代後，美國對世博會態度上開始消極，他們覺得在國際信息技術日益發達的現在，世博會已經過時。1991年，美國國會通過法案，禁止美國政府用納稅人的錢參加世博會等一系列，該法案一度讓美國與世博會“絕緣”，或者因勉強參加而貽笑大方。 　　“一旦有錢，隨時可以補充內容” 　　對於美國館每一處的主角都是大屏幕和視頻這一設置， 美國館總代表費樂友告訴記者，美國館繼續歡迎來自各個企業的捐贈，因為有多少錢辦多少事，如果得到更多贊助，他就有信心請更多明星名人來上海世博會，為美國館補充更扎實更精彩的軟件力量。而大屏幕和視頻當主角的好處在於，一旦有錢，隨時可以補充內容。 　　○商業化運作值得參考 　　美國館充分發揮了美國人的商業智慧 　　為本次世博會美國館專門成立的非盈利實體是上海世博2010公司，該公司為美國館設立了全球指定合作夥伴、首席指定合作夥伴、指定合作夥伴、州與城市合作夥伴、供貨商及捐助夥伴5個類別。這樣的贊助類別設計甚至比上海世博局的3級贊助類別還要多出兩類。雖然籌款的過程並非一帆風順，但在美國國務卿希拉里的幫助、以及中國這個巨大市場的誘惑下，美國館很快拉滿了6100萬美元的預算。 　　唯一一個費用全部來自企業贊助的場館 　　美國館的全球合作夥伴包括百事可樂在內，有雪佛龍、花旗、通用、強生等5家；首席指定合作夥伴為寶潔；指定合作夥伴47家，包括來自中國的海爾和水晶石公司；州與城市合作夥伴4家，供貨商及捐助夥伴10家。共67家各類贊助商，比上海世博會的總共53家贊助商還多14家。2010年4月7日，花旗集團贊助500萬美元後，總預算已經籌措到位，之後海爾美國再贊助300萬美元，已屬於錦上添花。

【 第1頁 第2頁 第3頁 】