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後喬布斯時代還能多久

http://www.CRNTT.com   2013-09-12 09:00:11

在“後喬布斯”時代，蘋果品牌在中國的影響力正在退縮？從數據上看有些許跡象。蘋果財報顯示，二季度中國（包括香港和台灣）淨銷量下降13.9%，在全球主要市場中降幅最大，美國市場則上升12.5%，日本增長26.6%。 　　一個有趣的現象是，有喬布斯的蘋果發布會，你總能發現那些新浪微博的大V們在樂此不疲地說著蘋果的好話；但在庫克執掌蘋果後，那些大V們卻開始競相挑出蘋果的各種不足。 　　在蘋果昨日的發布會上，沒有此前業界期待的創新性產品iTV、iWatch，甚至沒有iPad相關的任何消息。 　　一些行業人士分析，蘋果正在陷入創新乏力。昨日發布的iPhone 5C在硬件性能上與iPhone 5沒有太大差別，均是A6雙核處理器、4英寸1136×640像素IPS屏，不同的是，從原來的黑白兩色金屬外殼換成了5種不同顔色的塑料殼。 　　飛象網創始人項立剛對《第一財經日報》記者表示，沒有人會為了幾款顔色去更新一部手機。他認為，從產品特點來講，iPhone 5C的戰略定位應該是從三星等競爭對手中搶占份額，但從高於市場預期的定價來看，蘋果對iPhone 5C的戰略定位較為猶豫，一方面，蘋果擔心過低價格會犧牲自身利潤和品牌；另一方面，又希望通過一款改良型產品來從競爭對手中獲取份額。 　　國際數據公司（IDC）根據截至今年上半年智能手機出貨量統計，主要手機操作系統市場份額，三星等手機主打的安卓的市場份額遙遙領先，在美國和中國分別達到52.9%和88.4%，蘋果的iOS分別為42.6%和8.0%。 　　值得注意的是，蘋果在發布iPhone 5C後，也同時宣布將停止iPhone 5的生產和銷售。通訊業觀察人士孫永傑表示，iPhone 5C在材質上不及iPhone 5，是用多彩外殼來遮掩的縮水版iPhone 5，而iPhone 5的製造成本較高，這影響了蘋果的利潤率，停止iPhone 5銷售，除考慮左右互搏的因素外，也有出於利潤率的考慮。 　　蘋果的猶豫和糾結已在資本市場上付出了代價。從昨日股價走勢來看，蘋果股價在發布會末端公布新品價格後出現了跳水。去年9月發布iPhone 5大致時段內，蘋果股價一度升至最高點，達到每股705.07美元。自那以後，美國標準普爾500種股票價格指數上升大約14%，而蘋果股價累計跌去將近30%。 　　福布斯專欄作家、智治基金創始人埃裡克.傑克森表示，華爾街不願看到蘋果利潤率的下滑，但他們更不喜歡發布會上蘋果（iPhone 5C）產品價格所處的高位。 　　而為了吸引用戶，蘋果在應用方面採取了一些費用減免的刺激措施，將iWork套件免費，這種減少應用收入、硬件高價的“反亞馬遜”模式的探索在移動互聯網發展變遷下，能獲得成功嗎？ 　　除iPhone 5C外，昨日蘋果發布的另一款產品iPhone 5S也並沒有滿足用戶的預期。有業內人士指出，iPhone 5S的最大亮點是全球首次採用64位A7處理器的手機，處理器的性能相比之前可提高2倍；此外就是Home鍵支持指紋識別。但相比喬布斯時期iPhone 4與iPhone 3GS的高跨度創新，如今的蘋果只能在硬件性能上做延續性提升，這多少令人失望。

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