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如何破解“成龍魔咒” | |
http://www.CRNTT.com 2010-07-19 10:34:14 |
○“出事”的品牌:小霸王學習機 “出事”的具體原因:需要澄清的是,小霸王並沒有“倒閉”,至今仍處於電教產業第一梯隊,旗下“點讀機”等產品較受歡迎。至於小霸王學習機的沒落,既有行業周期的原因也有企業經營的原因。1.學習機是電腦普及前相對低端的一種產品,生存空間隨著電腦的推廣而萎縮。“愛多VCD”掌門人也曾做過學習機,後來果斷選擇了更有“前途”的VCD產業。2.在企業經營方面,小霸王的產權不清晰,廠長段永平試圖進行股份制改造,未獲成功,被迫出走,創辦後來大名鼎鼎的“步步高”,一些中層骨幹也相繼離開,元氣大傷。此外,小霸王後來並未完全堅守主業,而是實施多元化戰略, 甚至發展廚衛產品。 ○“出事”的品牌:愛多VCD “出事”的具體原因:該公司成也胡志標敗也胡志標,在經營與管理上過於隨意,朝令夕改,盲目冒進。合夥人最終退股,給了公司致命一擊。 ○“出事”的品牌:汾湟可樂 “出事”的具體原因:上世紀90年代初一批“可樂”的倒掉,已經證明了在可口可樂、百事可樂虎口拔牙的風險,汾湟可樂也缺乏非常可樂在農村的渠道優勢,僅靠宣傳造勢拼來的市場不能長久。 ○“出事”的品牌:開迪汽車 “出事”的具體原因:開迪的失敗,主要是兩個因素:車型和定價。該車型在歐洲地區熱銷,但是並不符合中國人的消費習慣和消費心理。 ○“出事”的品牌:北方汽修學校 “出事”的具體原因:“停止招生”的只是長沙分校,該校違規招生、濫發職業資格證書,已經涉嫌犯罪。此外,邯鄲分校也有過嚴重問題。當然,這些都暴露出該校在招生、教學、管理各方面的不足,成龍代言該校尚欠考慮。 ○“出事”的品牌:霸王洗發水 “出事”的具體原因:霸王洗發水高調進軍涼茶行業,專業人士認為該公司早已遇到了發展瓶頸。 還代言了其他品牌,不能一棍子打死 在娛樂界,乃至在整個中國,“成龍大哥”地位特殊,選擇代言品牌時也算比較慎重,代言的產品並不多,而且越來越趨於選擇一些國際知名的“安全”品種,如佳能相機、三菱汽車等。即使在食品領域,成龍代言的思念水餃也並未出現明顯的負面影響。此外,成龍因為主演《寶貝計劃》而受到嬰幼產品廠商青睞,代言國際嬰幼品牌I-baby,該品牌主營嬰兒用具,但不涉足飲食領域,也比較安全。 |
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