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為什麼恨腰封?

http://www.CRNTT.com   2014-04-29 14:46:06  


 
四、腰封是難以避免的嗎?

  不是,歐美國家幾乎沒有腰封,很多腰封也有違法之嫌。

  1. 歐美國家以書評人制取代腰封

  與東亞地區腰封盛行不同,歐美國家幾乎沒有圖書腰封。一般情況下,書評人若沒有讀完書,是不會輕易下評語的。而推薦語一般放在圖書的封底上或放在扉頁後面。歐美國家大都有成熟的書評人制度,在那套制度下,名譽=飯碗,沒有人甘冒損名譽丟飯碗的危險去言不由衷地推薦一本爛書。由他們評出的“好書榜”足以讓讀者做出正確的判斷,也就不需要通過腰封吆喝了。

  2. 中國很多圖書腰封涉嫌虛假宣傳,依法應禁止

  在中國大陸,圖書腰封屬於商業廣告,而根據《反不正當競爭法》第九條的規定,出版商在腰封廣告中虛構並誇大圖書銷量、濫用名人名家推薦等行為,旨在誇大圖書的影響,欺騙和誤導消費者,對圖書的質量做了引人誤導的虛假宣傳。因此可以斷定,此類腰封廣告屬於虛假廣告,應付法律責任。(見賴斯漢《圖書腰封廣告的法律規制問題研究》)

  結語:腰封泛濫是中國出版界多重原因綜合造成的惡果。腰封源於讀者選書的需求,受出版商惡性競爭影響而不斷浮誇,甚至越過了法律的邊界。單純的“恨腰封”無濟於事,形成良好的圖書評價機制,培育讀者的判斷力才是解決問題的合理路徑。

  來源:騰訊文化“文化觀察” 作者:有毛僧


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