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爛片經濟學:“賣俗賣醜”成流行

http://www.CRNTT.com   2013-08-23 14:11:24  


 
  中小成本電影受限於資金,為獲取票房,營銷上往往劍走偏鋒。王婆賣瓜時,並非僅僅限於自賣自誇。騰訊視頻的好萊塢影院對《小時代》的介紹更是:“《小時代》的價值觀俗到底,可想而知,觀賞度會美到爆。知性美女可以有很多款,濃妝艶抹卻從來只有一種型——但人人都愛看。”影片介紹毫不避諱地強調俗艶。

  《小時代2》將於8月8日上映,網友“雲淡風輕Vsunny”說:“雖然自己看過《小時代》,並不推薦朋友觀看《小時代2》,但我的朋友就想看看《小時代2》難看到什麼程度。”這種心態或許可以解釋口碑與票房之間的反差狀況,而且這種反差並非局限於《小時代》一部影片。

  6月9日全國上映的《天機.富春山居圖》,豆瓣得分僅為2.9,是網友口中“不折不扣的爛片”,微博網友背背山吐槽:“踏出影廳的那一刻,所有的觀眾都流露出了重回人間的表情。”即便是在這種評價之下,最終該片票房接近3億元。

  一位從事電影投資和發行的業內人士判斷,這部電影的投資應該少於制片方所言的1.6億元,現在的票房成績應該能夠使得該片不僅收回成本,而且略有盈餘。

  對於這種觀眾邊罵片邊掏錢買票的狀況,北京傳奇時代影城副總經理李冬評價稱:“該片前期的宣傳導致了“富春山”這個話題的出現,辦公室中左左右右的人都在談論這個話題,自己為了加入話題,也會選擇買票觀影,很多人正是出於這種原因走進影院的。近期很多電影,包括《小時代》與此相似。提供娛樂話題和融洽人際關係是促成觀影的很重要因素。”

  針對這種口碑和文化性不高的電影出現高票房的現象,中國人民大學新聞學院廣電系講師常江認為,原因在於當下的國產電影首要功能在於提供娛樂。“人們去看一部電影,或因其有意思,或因其拍得美,或因其有深度,無外如此。當下的國產電影,娛樂性我給85分,審美性我給80分,文化性不及格55分。”他說。

  《天機.富春山居圖》等類似口碑不佳影片的觀影者在吐槽中獲得娛樂。影片的這種“賣醜”,被一些業內人士稱為開啟了“負面推廣”的影片營銷方式。“大家去影院並非是為了欣賞影片藝術,而純粹是去消遣,不管美醜。”山西省作協影視部主任趙建軍在接受媒體採訪時稱。

  這一說法得到了中國電影家協會會員、北京電影學院電影學系副研究員劉軍的認同,他從文化、社交角度解讀稱:“中國的文化傳統向來講究的是勤勞,節儉、奮鬥,缺少對娛樂的強調,而當前中國處於文化的轉型時期,而其他一些高端的娛樂形式,如話劇、音樂會等動輒200、300元的票價太過昂貴。於是,電影院成為當代人比較經濟和方便的娛樂社交場所,成為現代文化影音娛樂體驗的高端空間。在這一空間中觀影者實現與親人、朋友一起吃著爆米花,歡樂吐槽的社交功能。” 


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