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中國製造不能再陷“價廉物美”誤區

http://www.CRNTT.com   2015-03-26 09:55:22  


 
  文章認為,中國製造的消費品市場一定要避免陷入上述境地。目前,有能力的消費者到境外購買食品和貼身日用品,如藥品、奶粉、化妝品、尿不濕等,而後境外消費再蔓延到日用品如電飯鍋等,境內消費的境外化相當於對境內市場提出了嚴重警告,說明已經有一些檸檬市場折價效應的特征,此時如果製造商不思悔改,繼續以糊弄人的產品大打價格戰,最終可能導致圍繞市場的實體經濟不可救藥。

  產業鏈上如果大家都沒錢賺,大家為了最後一口飯只能陷入價格的惡性競爭,最終比的是誰活得久。但在市場國際化的今天,有可能是一個池塘里的大小鰐魚全部餓死,由強勢的外來鰐魚獨霸市場。

  在特定時候會有價廉物美的東西,比如兩大品牌廠商聯盟為了爭奪重要市場,常常會用價格戰術,相同質量的產品售價比他人低得多,這在中國的家電領域屢見不鮮。但如果不出意外,一旦分出勝負,產品價格就會回歸正常,如果是獲得壟斷地位的一方獲勝,還可能出現產品價格報復性反彈,以彌補此前價格戰的損失。

  文章指出,只要有壟斷地位就會追求壟斷溢價,站在一旁給壟斷企業唱聖歌都沒有用,唯一的辦法是打破壟斷。

  具有市場優勢的製造品就會定出高價,價格是企業定價與市場心理之間的博弈,看市場的接受度。如果品牌、性能、外觀等被市場接受,甚至還能讓擁有者獲得心理上的極大滿足,即使30元的成本能賣出300元的高價,也有其合理性。

  文章最後說,不要再唱什麼價廉物美了,不要再唱什麼合理利潤了,目前市場需要的是剔除酸檸檬,恢復整體的信心。


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