【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 】

“性都”之名非宣傳片可瓦解

http://www.CRNTT.com   2013-03-06 11:44:48

相關鏈接：廣東東莞發布15秒形象宣傳片 為性都“正名” 　　2013-02-27 16:49:42 古漢台網 　　東莞曾被人稱為“性都”、“血汗工廠”、“東方斯巴達”。這 些妖魔化的名號，讓東莞人很委屈。近日，東莞發布15秒城市形象宣傳短片，為東莞“正名”。短片內容包含可園、籃球賽事、知名企業家等“東莞元素”，目前 正在廣州南站、長沙南站等全國多個高鐵站場以及電影院線放映。而另一部宣傳片《Hello，東莞》由王志東、易建聯等名人參演，也正在拍攝製作。 　　有專家指出，成功的城市品牌形象，等同於城市的“金字招牌”，目前東莞正處在轉型升級階段，城市形象應該二次定位和提升，此類軟性、硬性傳播，能讓東莞的城市形象得到提升。 被扣“屎盆子”　愛老婆就別去東莞？ 　　東莞是如何被妖魔化的，通過一些網帖可見一斑。 　　去年在天涯社區、百度東莞吧等網站，均出現了一組標題為《東莞××中學一女同學被多名女子毆打(轉載)》的帖子，其中貼出了近十張場面令人難受的照 片，引起眾多網民圍觀。羊城晚報記者隨後搜索查明，照片上的事並非發生在東莞，而是新華網等媒體公開報道發生在安徽望江縣的事情。 　　此外，曾有網友發出一組東莞有人製作“人體面包”的照片，後來被證實事情發生在國外。 　　“外界常說什麼‘去一次不想去二次是(因)治安，去一次想去二次是(想)作樂，這就是東莞。’其實，這些都是惡意把東莞妖魔化！”網友“難得糊塗” 憤而跟帖寫道，“還有人炮製了好男人的十大標準，最後一條居然是‘愛老婆就不要去東莞’。用‘性都’來暗指東莞的色情服務，用‘東方斯巴達’來暗指東莞的 治安不好，為什麼大家總喜歡往東莞頭上扣屎盆子？為什麼總是將不好的事情移植到東莞來？” 低調不善溝通　致使外界理解片面 　　對於東莞的城市形象宣傳，中國社會科學院財經戰略研究所副研究員、中國人民大學中國市場營銷研究中心副主任劉彥平指出，目前東莞正處在轉型升級階 段，城市形象應該二次定位和提升，要把品牌經濟戰略提上日程，通過拍攝形象宣傳短片等方式，用一二十年的時間打造一個屬於自己的大品牌，以此來提升城市形 象。 　　清華大學城市品牌研究室範紅教授則認為：“東莞有著低調的文化，不善於和外界溝通，以致外界對東莞城市形象的理解普遍是片面的、不完整的。成功的城 市品牌形象，等同於城市的‘金字招牌’，因此東莞的城市形象傳播，要將硬性傳播和軟性傳播相結合，硬性傳播首先要做好城市建設，讓傳播真正做到言之有物； 而軟性傳播則需要策劃，通過形象宣傳短片等方式與城市營銷相結合，讓東莞的城市形象從對內和對外兩方面得到提升。” 短片旨在正名　高調進駐高鐵站場 　　身處產業轉型升級大潮中的東莞，也渴望在城市形象上為自身正名。去年9月，東莞市政府新聞辦官方微博首發了與探索頻道合作攝制的東莞城市形象宣傳短 片，僅一天時間，相關微博被轉發3000多次，宣傳片視頻點擊近3萬次。此外，短片還被剪輯成時長15秒的廣告短片，於去年10月至12月在全國25家地 方電視台、8家地方電視台的《人文發現》欄目以及中央電視台多個重點頻道黃金時段播放。 　　東莞拍攝這個形象宣傳短片花了多少錢呢？東莞市委宣傳部相關工作人員告訴記者：“這個項目是跟探索頻道一起合作的，除了拍攝，還包括短片在全國各地的投放，這是商業秘密，不方便透露。” 　　新年伊始，東莞加大了宣傳力度。2月4日至24日，東莞形象宣傳廣告短片在武廣高鐵沿線的廣州南站、長沙南站和武漢站3個高鐵站場以及北京西站候車 廳及出入口的近30塊大型彩色LED屏上滾動播放，每天播出90次左右。此外，2月14日至27日，廣告短片又在北京、廣州的50個影院共計379個影廳 大銀幕上播出。

【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 】