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大數據時代的總統選舉

http://www.CRNTT.com   2012-11-10 09:09:49

位於芝加哥的奧巴馬競選總部室內布置非常活潑。 　　中評社北京11月10日訊／在春季晚些時候，在幕後支持巴拉克•奧巴馬獲取勝利的數據處理團隊注意到，喬治.克魯尼在西岸對40-49歲的女性粉絲有莫大吸引力，這個群體無疑是為了在好萊塢與克魯尼——以及奧巴馬共進晚餐而最願意掏錢的一支人群。（譯注：5月10日，喬治.克魯尼為奧巴馬舉辦籌資聚會，當晚籌得競選連任資金1500萬美元。） 　　所以，就像他們對待所有其他收集、存儲、分析的數據一樣（這些數據是他們為了奧巴馬的再次競選而在過去兩年收集的），奧巴馬競選連任的最高班底決定試試以上這個觀察是否正確。他們從東岸的名人里選擇到了一個對這個群體有相似吸引力的人，以圖複制“克魯尼競標”中產生的千萬美金效應。“我們有豐常多的選擇，但我們選擇了女星莎拉.傑西卡.帕克。”一名高級競選顧問解釋說。所以接下來與奧巴馬晚餐的競標誕生了：一個與他在帕克的紐約西村私宅吃上一頓的機會。（譯注：席位的公開售價是每位8萬美元。） 　　對公眾而言，他們不可能知道，“帕克競標”的想法來自於競選團隊對支持者的數據挖掘：他們喜歡競賽、小型宴會和名人。 　　首席科學家 　　從一開始，競選活動經理Jim Messina已經打算要搞一次完全不同的、以度量驅動的競選活動，該競選的目的是政治，但是政治直覺可能並不是手段，數據是。“我們要用數據去衡量這場競選活動中的每一件事情。”他說，在接受這份工作後，他雇用了一個五倍規模於2008年競選時的分析部門，芝加哥競選總部還任命Rayid Ghani為“首席科學家”。此人是埃森哲技術實驗室的分析性研究帶頭人，他是知識發現和數據發掘這一應用科學領域的領軍人物，其技術常用於公司處理海量數據發掘客戶所好，比如將超市促銷的效率最大化。 　　2011年，Ghani在一次談話中透露，在政治活動中運用數據分析這一工具。他說難點在於如何充分利用在競選中可獲得的選民行動、行為、支持偏向方面的大量數據。現在選民名册與在公開市場上可得的用戶資料緊密相連，選民的姓名和住址則與很多資料可以相互參照，從雜誌訂閱、房屋所有權證明，到狩獵執照、信用積分（都有姓名和住址登記）。 　　除了這些資料，還有拉票活動、電話銀行的來電所提供的信息，以及其他任何與競選活動相聯繫並自主提供的私人信息。加尼和他的團隊將試圖挖掘這一連串數據並預計出選民的選舉模式，這將使奧巴馬競選團隊的花費更加精確和有效率。

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