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宣傳中國形象 不能光靠姚明

http://www.CRNTT.com   2010-08-05 08:47:08  


 
朱幼光介紹,宣傳片沒有刻意

  追求幽默,“可能姚明與丁俊輝站一起,身高差距帶來的視覺會有一些幽默感”。

《角度篇》:走遍全國取景

  15分鐘的長片《角度篇》製作規模大,多個拍攝小組要走遍全國各地,通過800多個畫面,以不同的角度來闡述我國發展而能持續、多元而能共榮等的和諧。

  《角度篇》的創意中,有一個桂林魚鷹捕魚的畫面,旁白引用孟子的“不涸澤而漁,不焚林而獵”,以此來說明中國自古以來就重視環保和可持續發展。

  朱幼光說,國家形象宣傳片在國慶之前全部完工。國新辦將在國際主流媒體播放30秒的《人物篇》;15分鐘的長片則將用於外事活動展示,如:使、領館節慶,外交性質的酒會、茶會等播放。國家形象宣傳片以英語為主。

30秒廣告短片

□意義

  中國更自信地主動展示“軟實力”

  “中國到了需要來樹立國家形象的階段。”中國社會科學院世界經濟與政治研究所副所長李向陽表示,隨著綜合實力的日益增強,中國融入全球化的程度越來越深,對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面,無論是政府和民間都做得還不夠。

  中國在金融危機中一枝獨秀,某些國家又開始妖魔化中國,從過去的“中國崩潰論”到“中國責任論”,出現“G2共治”恭維和討論“中國模式”的捧殺,匯率戰、貿易戰、氣候問題頻頻向中國發難。

  自北京奧運以來,中國展示“軟實力”的工作開始加強:放寬外國記者在境內采訪的限制,借助國際媒體的影響力來客觀報道中國。而國家形象廣告也成為展現“軟實力”的另一渠道。去年底,時長30秒的“中國製造”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動播出,被外界看成是中國向世界展示“軟實力”的開始。目前正式啓動的國家形象宣傳片,在中國傳媒大學研究員李未檸等專家看來,標志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”,爭奪國際話語權,中國國家公關時代已經來臨。

  在依靠國際主流媒體“發聲”的同時,中國國家公關還希望由“內”而“外”發力,通過打造自身的強勢媒體,向海外發出中國聲音。去年以來,央視開播阿拉伯語、俄語國際頻道。今年1月1日,專門針對海外觀衆、由新華社主辦的中國新華新聞電視網(CNC)正式上星。(華西都市報)


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