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方柏林：中國國家形象片實在糟糕

http://www.CRNTT.com   2011-01-22 10:38:33

這些人認不出來完全是可以理解的。大家想想看，李彥宏和馬雲這些人物，可能在中國都赫赫大名，在美國也有上市公司，不過他們的臉是陌生的。這個你不能責怪觀眾無知，而是相對於你要表現的主題而言，根本就沒有選用名人的必要，更不要說這種60秒之內56個名人露面的遊戲了 —— 除非先讓大家學習一番，然後通過這短片做一個測試，看我們還能認識幾個，以檢查我們是否出現了老年痴呆症的早期症狀。不然的話，名人的出現毫無必要，甚至起反作用。片子上有一個穿特警制服的軍人，我在Youtube上看不清楚是誰，我想在時報廣場上更看不清楚是誰，表面上是孔武有力，如果說代表中國形象的話，代表的是”中國威脅“。  　　文化文化，融化到了要表現的形象里才叫文化，如果你需要用”Chinese wealth", "Chinese beauty"這些文字來解釋，就已經失敗了。由於這種表現手法上的問題，設計者只有用文字去說明，用拼音去說每個人是誰，但是短短60秒，誰看得清，我坐在家里，在Youtube上用暫停用了好多次都認不出來，不要說其目標觀眾 —— 廣場匆匆而過的美國人。  　　以後或許我們會看到把精英換成普通人的其他影片，這些問題還好解決，但是在藝術上，如何能上一個台階，這是更需要考慮的問題。我上面說的美國形象片，別看鏡頭選取很隨意，其實內里頗有心思。比如幹活中遊戲一般將魚拋接的兩個同事，說明普通人的嬉戲和樂觀精神。還有個鏡頭，是一個黑人小夥和一個白人姑娘的情侶照，形象片中還能看到印度人，穆斯林等等，無聲勝有聲地表現出了多民族的共處。這一切，用普通人去表現出來更為合適一些。  　　我還看過加拿大一個省份做的一旅遊宣傳片，從創意上也比這個形象宣傳片強。該省的宣傳片是一個模仿iPhone的“石榴手機”的噱頭，在網上傳得紛紛揚揚，宣傳片里說這種手機能刮胡子，翻譯，甚至煮咖啡，是一種“什麼都能做到的手機”，最後我們發現，該手機並不存在，而在他們這個省，“你什麼都可以看到”。這種宣傳方法十分冒險，但是那手機的視頻被人自發地轉來轉去，故而不需要在時報廣場之類地方持續轟炸。藝術本身就帶有冒險，追求邊緣的成分，寧可這麼來，也比我們這種春晚節目拼盤式的形象宣傳好。

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