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中評智庫：兩岸跨境電子商務合作現況及趨勢

http://www.CRNTT.com   2019-12-25 00:12:46

（一）台灣網店將直接跨境銷售  　　台灣商家通過建立的“官方網站”為渠道，用台灣網店直接進行跨境銷售。近年來，台灣開放大陸遊客來台旅遊，台灣商家可藉由陸客來台觀光消費時，以優質產品吸引目光，遊客回到大陸若想再購買產品時，即可直接到店家網站購買。而且，隨著玉山銀行、藍新科技、網勁科技等業者陸續對接大陸第三方支付工具，使這種跨境交易模式變得相當可行。2009年，藍新科技與支付寶合作推出“支付寶”整合收款服務，使大陸消費者可以透過支付寶付款，在台灣網站購物；玉山銀行則與支付寶推出“兩岸支付通”服務，提供金流服務，建立兩岸電子商務行銷、物流與金流整合服務，使台灣美食、嬰兒用品、彩妝保養、服飾配件、文化創意等商家可直接運用“官網”對大陸消費者進行銷售。 　　（二）台灣網店交由代理或代營運商經營 　　目前，台商愈來愈多透過電子商務代營運商拓展大陸線上購物市場。通常代營運商主要提供包括總體線上商店營運規劃、客服接單、數據分析、品牌推廣、產品拍攝等服務，協助台灣商家前往大陸電子商務平台開店。例如：台灣企業與供應商透過其昆山福產流通的寄倉轉運服務，將商品上架到淘寶網、天貓與京東商城等大陸電子商務平台。與此同時，除由大陸代營運商委託處理外，台商還可透過台灣代理商，統籌所有跨境電商事務。例如：台灣藍新科技已與大陸“京東商城”與“天貓國際”合作，在這兩個網購平台成立台灣精品館，台灣商家可將商品交由藍新科技代理，進行上架銷售。同時，藍新科技提供通關、倉儲、退貨、收款一條龍服務。台灣商家衹要發貨到藍新科技在台灣的倉庫，再由藍新科技集貨出口到該公司在大陸的倉庫，或是集貨到平台業者的倉庫，再搭配藍新科技的金流服務，即可順利切入跨境交易營運。 　　（三）台商直接到大陸電商平台開店 　　台商在採用這種模式前，首先，要對各種平台進行評估，若是C2C台商，選擇淘寶、拍拍網、易趣等大陸較大型平台業者。若是B2B2C台商，則選擇天貓、QQ網購兩大平台。若是B2C台商，則選擇京東商城、1號店、卓越亞馬遜等為重要平台。其次，台商須評估採用何種身份在平台上開店。例如：台商到淘寶網開店，須先申請其金流工具支付寶實名認證，方可順利開店並銷售商品。一般而言，支付寶實名認證分為個人與商家兩種，不同身份將衍生後續不同的稅務責任；再者，透過這種模式經營跨境線上交易，台商要評估可行的物流運作。目前，台商銷售貨品到大陸市場，大致可選擇的跨境物流模式有三類：第一類為一般貿易正式報關。第二類經由小三通，這種類型通常3天可清關，清關之後隔日完成大陸內陸運送。第三類包括兩岸倉儲轉運到理貨、改包的完整物流解決方案。

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