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“野雞洋排名”賣給了中國企業什麼

http://www.CRNTT.com   2011-07-22 09:45:36  


中國企業自身品牌的缺乏給了洋騙子巨大的商機,虛假的“洋排名”成了一些中國企業假裝雄起的最好春藥。
  中評社北京7月22日訊/日前,由一個名為“世界品牌價值實驗室”評出了所謂“2010世界品牌500強”企業排名,榜單中出現數個無法讓人信服的企業名字,令人對該機構的評價標準產生不同程度的質疑。經濟學博士馬光遠今日在東方網撰文表示,“真正的品牌創建,只能靠實力,用錢買來的‘洋脊梁骨’是硬撐不了多久就會軟下來的。這是一劑假春藥,吃多了,既害人又害己。”文章內容如下:

  我屬於後知後覺,知道“世界品牌價值實驗室”這麼一個所謂“全球領先的專業的全球品牌價值研究機構”,是在去年2月。當時,“中國之聲”讓我點評一下由這個機構評出的“2010世界品牌500強”。在這個榜單里,除了海爾和聯想入選,讓我奇怪的是,走下坡路的長虹和從未做過全球500強夢想的清華同方同時入選。我不知道這個機構的評價標準是什麼,海爾和聯想的入選,我認為是正常的,但長虹和同方入選,我真的不明白是什麼理由。

  帶著這個疑問,我搜索了一下這個“世界品牌價值實驗室”的情況。

  該實驗室自稱是由世界經濟學人集團公司的全資附屬機構,致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理,其專家智庫主要來自標準普爾、JP摩根、高盛、耶魯大學、麻省理工學院、劍橋大學等權威評級機構和國際知名學府。其業務領域包括品牌價值評估、品牌案例分析、品牌管理培訓、品牌營銷傳播等。

  從其網站上看,其評選的各種排名可謂五花八門。除了其主打產品“世界品牌500強”外,針對中國和亞洲的評選就有什麼“中國500最具價值品牌”、“中國經濟年度風雲人物”、“中國品牌年度大獎”等。參與中國品牌評選的機構,除了這個實驗室之外,還有《世界經濟學人》周刊、《巴菲特》周刊等。

  我又搜索了一下該實驗室的股東“世界經濟學人集團”。這個集團自稱全球領先的戰略管理咨詢、商業教育培訓、人力資本外包、商業互動媒體機構,專門為經濟學人提供專業化、國際化的咨詢方案、管理媒介、人力測評等個性化服務和在線互動平台。集團總部在美國紐約,亞洲區總部在中國香港特別行政區,在中國內地的北京、上海和廣州設有分支機構,並即將在深圳、杭州、南京等內地其他城市開設分支機構。

  很顯然,這個“世界品牌價值實驗室”及其出資人“世界經濟學人集團”,都是類似野雞大學的機構,在其網站搜索不到任何能佐證其價值的證明和數據。並且,從其分支機構的分布看,其業務重心顯然主要針對中國。

  最近,媒體揭開了這個世界品牌實驗室的“洋脊梁骨”。據媒體披露,該實驗室進行的“中國500最具價值品牌”評選,最低收費69800元。這意味著,除了一些拉來充虎皮的真正知名企業外,要入選“中國500最具價值品牌”,那些名不見經傳的企業恐怕最少得付出69800元。這樣的評選,已順利進行了八屆,雖經20多名學者聯名上書商務部,卻已將騙局延續八年。一些在《財富》、《福布斯》等主流評估體系中沒有任何希望進入的中國企業,就成了這個實驗室的獵物,每年花巨額費用換來一個沒有任何價值的“最具價值品牌”獎來蒙自己,蒙合作者、客戶和同行。

  而一些洋機構之所以成立專門公司,為中國企業量身定做獎項,一方面是看到了中國經濟飛速發展帶來的機會,另一方面,也看到了中國很多企業內心深處對“洋排名”的盲目信任和崇拜。中國企業自身品牌的缺乏給了這些洋騙子巨大的商機。一些虛假的“洋排名”成了一些中國企業假裝雄起的最好春藥。這樣,一手交錢,一手入選“最具價值品牌”,入選次數多了,對這些假春藥就具有了心理上的依賴症,初次入選的“假高潮”逐漸變成了心理上的“真高潮”,“最具價值品牌”真就成了能在同胞面前證明自己的“洋名片”。

  事實上,這些專門盯著中國企業、以斂財為目的的“洋排名”野雞機構,並非只有世界品牌價值實驗室這一個,“洋排名”忽悠中國人的歷史也是源遠流長。早在上世紀八十年代,總有中國的白酒企業自稱“國際金獎”,而這些自稱“國際金獎”的企業在國內甚至連一個省級的獎項都從未得過。再往前追溯,那個著名的號稱得了1915年在舊金山舉行的萬國博覽會金獎的國酒,現在也被證明只是得了一個“五等獎”的不值錢的獎項,而當時獲獎是否需繳費,就不得而知了。

  對於這些專門騙中國企業的洋排名機構,就法律層面而言,我們無能為力,因為在國外,民間排名機構良莠不齊,市場本身對它們自然有優勝劣汰。《財富》和《福布斯》的世界500強之類排名之所以權威和受關注,不是靠收費,而是靠硬指標。

  對於這些洋野雞排名,除了媒體揭露和企業自律之外,關鍵是要約束企業對這些虛假排名的宣傳,企業在公開宣傳自己的某個國際排名或者獲得獎項的時候,你可以隱瞞花錢的事實,但起碼應該告訴國人,這個獎是誰評的,而不是糊里糊塗說是什麼500強。當然了,真正的品牌創建,只能靠實力,用錢買來的“洋脊梁骨”是硬撐不了多久就會軟下來的。這是一劑假春藥,吃多了,既害人又害己。