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宣傳中國形象　不能光靠姚明

http://www.CRNTT.com   2010-08-05 08:47:08

兩部國家形象宣傳片，主題都不在點子上  　　本次宣傳片主題：用名人詮釋“中國人”新面貌 　　根據項目的總策劃人朱幼光介紹，這次開拍的國家形象宣傳片，分為30秒的《人物篇》和15分鐘的《角度篇》。在《人物篇》的創意架構中，是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業界等領域名人，按一組組的群像出現，來詮釋祖國形象。出現的名人包括李嘉誠、王建宙、李彥宏、馬雲、丁磊、郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔、丁俊輝、陳魯豫、馬艶麗等等，旨在以“中國人”概念打造中國形象。換而言之，就是攝制組所請來的這五十位名人，代表的是“中國人”的形象。   　　但是五十名人中的大多數卻不具備世界知名度 　　在北京奧運會結束後不久，一家美國媒體搞了個調查，在紐約華爾街上隨機採訪一些路人，請他們說出3個著名中國人的名字，無論古今。受訪者中，有近 1/3的人一個也說不出來；另有1/3的人勉強答出了“毛澤東”；只有1/3的人能說出3個人名，且其中多數已不在世。 　　可見雖然這五十人在中國都是家喻戶曉，但是除了姚明等少數人而外，諸如陳魯豫、馬艶麗等人也很難說在國際上享有多高的知名度。而著名媒體人王利芬還指出，這五十個人都活在當下，有的人還非常年輕，他們的後半輩子還是一個未知數，很難保證在他們身上負面的事情不會發生，這樣也會讓國家形象的闡釋出現歧義。此話不假，例如唐駿，曾經是許多年輕人的偶像，可是學歷門卻讓他曾經的許多崇拜者們都黯然神傷。既然是代表國家的形象，人物的選擇當然更應該慎重。   　　去年的宣傳片：感覺更像是“中國代工”的廣告 　　事實上，在去年年底，中國就已經有過一個國家形象宣傳片在CNN播放。這部名為《中國製造》的宣傳片以“中國製造，世界合作”作為主題，由商務部推動，四家行業協會直接投資製作。這個廣告片強調中國企業為生產高質量的產品，正不斷與海外各工作加強合作，但是好像並沒有表達出本質的東西，如果我們只是國外品牌的這些設計軟件，那麼他們本身就會為自己品牌的質量負責，所以會對中國生產他們品牌的產品進行嚴格的控制。而片中並沒有出現一個知名的民族品牌，反倒是IPOD和一位法國模特，感覺更像是“中國代工”的廣告。所以這樣一個廣告也充滿了爭議，不太成功。

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