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海南：國際旅遊島四周年觀察

http://www.CRNTT.com   2014-05-13 11:59:53

旅遊市場兩極分化 　　在一些業內人士看來，海南旅遊目前仍然以團隊觀光游為主，而且是備受詬病的“低價團”——即零負團費。而少數高消費人群，則主要集中在酒店、溫泉、高爾夫這“三駕馬車”的項目上。 　　兩極分化的旅遊市場，使得海南旅遊業轉型多年來流於表面化。多年以來，海南旅遊“一個線路賣十幾年”的情形沒有改變，大多數的導游都在全年帶領遊客一遍又一遍地重複東海岸“四天五夜”的單一觀光路線，其中包含大量不可避免的購物和自費景點行程。 　　在海南當了15年導游的林婧告訴時代周報記者，目前海南最主要的旅遊線路其實只有一條，就是“海口-瓊海-興隆-三亞”這一沿著東海岸一路南下的五天四夜游。 　　“儘管報價有‘零負團費’式的300—800元、或者旅行社能夠盈利的價格過千元的‘純玩團’等種種不同，但只體現在食宿標準和是否購物的區別上，景點幾乎雷同。”林婧說。 　　2013年國慶前夕，《旅遊法》出台，禁止零負團費，這給了海南過百家旅行社一拳重擊，轉型迫在眉睫，卻前路不明。 　　一位在海南從事旅遊業超過20年的資深業界人士向時代周報記者感嘆：海南省整體作為一個旅遊目的地，在外界看來還沒有一個清晰的形象。 　　“旅行者首先是選擇目的地，然後才是具體的線路和消費方式，而海南對整體旅遊目的地形象規劃的缺失和宣傳的不力，直接導致了海南旅遊本應數倍於目前狀況的遊客數量增長沒有出現，大量的宣傳資金都沒花好，只是直接到廣告公司口袋里了。”前述旅遊業人士稱。 　　海南中部和東部的新景點與田園游等新形式，多年來不間斷地被開發出來，如五老峰、尖峰嶺、萬陵冷泉、瓊海、瓊中等，但同質化的旅行社競爭和形象模糊的目的地宣傳始終遭到遊客詬病，而交通與基礎設施配套的落後，使得轉型看上去並無明顯的整體效果——儘管，潛力巨大。 　　而在海南最常見的“五天四夜游”行程中，海口通常僅由於機票和住宿的費用較低而成為行程的第一個落腳點，沒有任何景點安排，時代周報記者在海口時，被推薦最多的是尚未正式營業的“馮小剛（微博）電影公社”。 　　相對之下，三亞單個城市的旅遊目的地宣傳則非常成功，酒店、椰林、海灘三個元素和近似巴厘島與杜拜結合體的度假城市的形象深入人心，加上作為影視劇的拍攝地，巧妙地打開了知名度。

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