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我們想要的不只是活下來

http://www.CRNTT.com   2013-08-13 14:35:07  


凱薩琳·格雷厄姆,1917-2001。《華盛頓郵報》前發行人,《華盛頓郵報》的社論版記者、被譽為全世界最有影響力的女人、美國最重要的報人之一。她以“活在當下,瞻望未來”的人生態度而知名,她以個人自傳《個人歷史》而榮獲1998年普立茲獎自傳獎。格雷厄姆家族四代人所經營的《華盛頓郵報》日前已由貝索斯收購,成為傳媒史上的標志性事件。
  中評社北京8月13日訊/北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳日前撰文“我們想要的不只是活下來—— 評貝索斯收購《華盛頓郵報》”,內容如下: 

  《紐約客》的作者安迪.波羅維茨報道說,貝索斯自稱購買《華盛頓郵報》是犯了一個錯誤:“我想我只是瀏覽他們的網站,沒有注意到自己在做什麼。我並沒想買任何東西,尤其是《華盛頓郵報》,我根本不讀這份報紙。”直到他隔天發現自己的信用卡上出現了2.5億美元的巨額賬單,貝索斯才意識到這筆錢被支付給《華盛頓郵報》了,“這是一樁完全的瘋狂之舉”。從那時起到現在貝索斯一直試圖和《華盛頓郵報》的客服電話溝通,想要取消這筆錯誤的交易,但是那邊的客服人員推來推去,“我不斷告訴他們,我不知道《華盛頓郵報》是怎麼進入我的購物車的,但是他們看來不想讓我退貨。”

  波羅維茨是個幽默作家,這篇報道當然只是他的調侃之作。然而2.5億美元收購一家年虧損5000萬美元的美國地方性報紙(沒錯,《華盛頓郵報》甚至都不是美國的全國性報紙,當然更構不成全球性報紙),貝索斯的最終開價在某些人看來的確有些發瘋。大家也在猜測將來他會不會後悔,要求退貨。收購宣布的當天晚上,Twitter上充滿了有關貝索斯的新冒險的俏皮話,大都集中在《華盛頓郵報》會不會耗盡他的盈利耐心上。

  的確,現在的報業太需要耐心了。《華盛頓郵報》的明星記者鮑勃.伍德沃德說,在某種意義上,貝索斯的收購或許是該報最後的生存機會。因為貝索斯不僅擅長創新,更重要的是,他還有金錢和耐心。這個要造萬年鐘的矽穀中年男人以秉持長期戰略著稱,而這恰恰是作為上市公司一部分、要向華爾街定期發放財報的《華盛頓郵報》無法堅守的。

  2.5億美元的價格,讓人不禁想起兩年半以前,美國在線以3.15億美元收購號稱“互聯網第一大報”的《赫芬頓郵報》的情景。在目前報業一片哀鴻的形勢下,這個價格或許是一家頂尖的傳統媒體所能獲取的最大溢價。看看最近兩年的其他交易就知道了:《波士頓環球報》剛剛被《紐約時報》以7000萬美元出售給當地一家橄欖球隊的老板,這個價格只是20年前《紐約時報》購買價的很小一部分;曾經是《華盛頓郵報》子刊的《新聞周刊》更慘,2010年被以1美元的象徵性價格,賣給了願意承擔5000萬美元債務的音響業富豪西德尼.哈曼。對哈曼來說,這與其是一筆商業交易,不如說是一次慈善行為。 


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