【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 第6頁 第7頁 第8頁 第9頁 第10頁 第11頁 】

李娜法網奪冠撼動中國體育體制

http://www.CRNTT.com   2011-06-13 14:17:38

國際品牌“熱追”李娜 　　作為中國體育的新形象代言人，李娜注定在商業世界掀起一股熱潮，不僅耐克、勞力士等世界品牌紛紛找李娜代言，國內眾多知名品牌也在積極聯繫李娜，李娜奪冠的衍生品已經成為商家的“搖錢樹”。據相關方面統計，奪冠後李娜的商業身價也呈現出直線上升之勢，與區區4000萬元的比賽獎金相比，其商業價值將至少增值到兩億元人民幣。目前，記者從李娜團隊了解到到，目前不僅耐克、勞力士等世界品牌紛紛找李娜代言，國內眾多知名品牌也在積極聯繫李娜。 　　如果把時光推到一年前，李娜在商業上的收入僅僅只有500萬人民幣，甚至比不上隊友鄭潔和彭帥。多年來，李娜一直坦言“自己對錢沒有什麼概念”，所以她並不抱怨自己缺少商業包裝，畢竟打球是她最重要的工作。隨著她在澳網、法網再次書寫中國體育的歷史，以及不斷高漲的人氣和國際知名度，李娜很快就贏得了贊助商的青睞。 　　事實上，早在兩年前國際知名運動品牌耐克就瞄上了李娜，當然因為那時李娜的知名度有限，耐克給李娜的合同，算是小數額的。但是現在，一切都有所改變，李娜的身價一下子水漲船高，未來，可以預見的是，李娜為耐克的代言費，肯定將超過千萬人民幣。細心人不難發現，就在李娜奪取大滿貫的第二天，全國十餘家主流媒體在頭版，用接近整版的篇幅刊登李娜為耐克做的廣告，其中“用運動改變一切”的廣告詞更是成為經典。 　　今年，李娜的成績突飛猛進，澳網決賽前，一家加拿大公司就已經同李娜完成了合作協議，將為他們代言，身價超過數百萬人民幣。緊接著，李娜更是加入了費德勒、海寧、沃茲尼亞奇和伊萬諾維奇的頂級網球明星的陣營，成為瑞士頂級名表勞力士的代言人。據了解，伊萬諾維奇過去同勞力士的簽約代言費保守估計高達300萬美元，而費德勒2006年與勞力士簽訂了為期十年的合同，規定瑞士人僅需在出席頒獎儀式時佩戴勞力士表即可獲得總價高達1500萬美元的收益。這樣估算，李娜的代言費將肯定超過千萬人民幣。 　　對於這些贊助合同，李娜卻一如既往地平靜，在她看來這都是水到渠成的事情，“我覺得你只有在運動成績上更好了，才會有更多的贊助商關注你。因為我們畢竟也不像演員，所以不可能說你什麼成績都沒有，贊助商就會過來，因為他們畢竟會要求有回報的體現。” 　　除此之外，李娜還代言了世界知名冷飲品牌哈根達斯，廣告收入同樣可觀。據相關人士透露，在今年年初獲得了澳網女單亞軍後，很多商家在與李娜簽訂廣告合同時，專門相關條款中提到，如果李娜能夠獲得大滿貫冠軍，那麼她的廣告費也將相應的增加。有統計顯示，2003年，劉翔為某飲料代言的費用僅為35萬元，但是到了2008年奧運會開幕前，劉翔的一級代言單價已達到1200萬元。隨著法網奪冠，李娜的身價也將暴漲，舉例來說，2009年，體育品牌耐克給李娜的合同數額並不大，而今後李娜為耐克的代言費在2000萬人民幣左右。而瑞士頂級名表勞力士和李娜簽訂的合同也在1800萬元左右。 　　WTA(國際女網協會)主席兼CEO斯黛西.阿拉斯特表示，李娜已經成為中國的“國家英雄”、“形象大使”，如同姚明在中國掀起的NBA熱一樣，李娜的成功或許將帶來網球賽事在中國的影響力、市場份額、贊助商數量的急速成長，“李的成功無疑能夠為網球在中國這個世界上人口最多國家的發展起到巨大的推動作用，必將在中國掀起新一輪的網球熱。”的確，現在的李娜已經成為全國大眾的談資，僅僅新浪的微博，李娜就有超過100萬的粉絲，事實上，數字遠遠不止這些，如此的影響力，是任何商家，都難以拒絕的。 　　對此，很多人驚訝不已，李娜的身價為何上升之快，簡直是不可思議。事實上，除了李娜傳奇般的表現外，還有一個更為重要的原因，那就是她和當年的姚明一樣，在運動員的背後，擁有一支出色的商業團隊。幾年前，4位網球運動員單飛曾引起一場討論，傳統模式的國家培養，還是與國際接軌完全實行職業化管理。在2008年奧運會單打闖入四強完成任務後，李娜也脫離國家隊模式，和鄭潔、晏紫以及彭帥一起走上了“單飛”的道路。擁有個人專屬教練的李娜開始選擇、優化自己的團隊。 　　這種單飛的模式，給李娜帶來巨大壓力的同時，也帶來了無限的市場影響力，隨著李娜戰績不斷提升，越來越多的國際品牌，希望通過李娜，來開拓中國市場，他們知道，李娜是中國的形象代言人，李娜在中國擁有無數粉絲。“在中國，我們知道，李娜有很多崇拜和欣賞她的人，她是全民偶像，中國人的驕傲，所以我們很樂意和李娜合作。”耐克公司一位市場經理如是說。 　　確實，李娜的成功，影響著整個中國，畢竟網球一直是西方人壟斷的項目，有外電說，李娜是在攀登網球的珠穆朗瑪峰，更重要的是，從李娜的表現中看到了中國網球的未來，這也使得商家更願意投資於潛力股，投資於中國，因為所有人都看到了中國網球的未來。 　　除了國外品牌對李娜的青睞，目前很多中國企業也對李娜表現了濃厚的興趣。由此可見，不久以後李娜的身價將會快速上升，成為中國職業體育第一人。

【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 第6頁 第7頁 第8頁 第9頁 第10頁 第11頁 】