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“紅段子”來了

http://www.CRNTT.com   2010-03-01 13:38:10

用“紅段子”抵制“黃段子”“灰段子” 　　所謂紅段子，原是指區別於黃段子、灰段子的手機短信。 　　這個意義在中國移動通信集團廣東公司（下簡稱“廣東移動”）總經理徐龍這裡還得到升華。他撰文稱：具有先進性、思想性和知識性，內容健康向上，形式短小精悍，效果催人奮進的短信，就是“紅段子”。 　　廣東移動是“紅段子”最開始被有意識的進行開發的濫觴地。 　　自2005年起，廣東移動連續五年進行紅段子創作大賽。廣東移動以軟廣告與硬廣告協同用力，與《南方都市報》聯手，推出每日紅段子專欄刊發獲獎作品，並為優秀的段子作者提供豐厚獎品。 　　2006年，廣東移動稱要打造“億言堂”，將範圍擴大到彩信、炫鈴，並且開始實行“收益分成”。在隨後的幾年裡，廣東移動還進行了紅段子的網絡創業大賽。 　　紅段子的開發，被品牌管理研究者鐘超軍視為廣東移動營銷策劃中值得稱道的一個大手筆。這一創意直接培育了原本並不被廣泛接受的彩信、炫鈴等增值業務市場。 　　更多的社會價值賦予其上。“‘紅段子’發多了，就變成一種輿情，對我們的主流社會文化思想就能產生正面積極的影響，慢慢形成對‘黃段子’、‘黑段子’等不良信息的一種矯正。”江門市委常委黃悅勝總結說，從江門“紅段子”的發展情況來看，“紅段子”已經成為占領主流文化陣地的一種有益的探索和嘗試。 　　而在2月4日的“紅段子現象——網絡時代的中國文化精神和產業走向”座談會上，工業和信息化部副部長奚國華則表示，“紅段子”需占據手機與互聯網高地。 　　“紅段子”並非廣東移動的專利。“紅段子”很早就“紅杏出墻”。在重慶、江西、山西，有“祝福祖國”文明公益短信傳遞活動基地的“紅色文化”建設；在華東的寧波和杭州，“和段子”“金段子”等系列活動在開展。 　　而中國移動內蒙古公司聯合共青團內蒙古自治區委員會、內蒙古自治區精神文明建設指導委員會辦公室、內蒙古自治區未成年人保護委員會辦公室，則開展了綠種子文明短信大賽。稱：“南有紅段子，北有綠種子。” 　　據了解，從2005年開始，中國移動的“紅段子”活動，從廣東拓展至重慶、浙江、上海、福建、陝西、山東、河南、雲南、甘肅等全國多個省市。 　　在廣東高校網站聯盟慶祝時，主辦方甚至在廣東高校範圍內發起了一個“痘段子”的活動，向參賽者贈送高校祛痘吧系列產品。 　　在後來，“紅段子”在內容上很大一塊實際上是“打造綠色的移動文化”。2009年中國移動“深入開展‘綠色行動計劃’，共建綠色通信產業鏈”實踐還進入國資委“中央企業優秀社會責任實踐”，使中國移動成為惟一一家入選優秀社會責任實踐的電信央企。 　　就在中國移動發育紅段子的時候，“紅段子”成為地方政治中的“一朵奇葩”。

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