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張藝謀1850萬拍鐵路宣傳片 搞砸了

http://www.CRNTT.com   2012-07-02 13:57:49

鐵道部的1850萬高價宣傳片何以未達到宣傳效果  　　2012年07月02日10:53 來源：南方報網　作者：張衝  　　2009年至2010年，鐵道部沒有經過招標，請張藝謀導演拍了部宣傳片，花1850萬元製作了一部中國鐵路宣傳片。這部時長五分鐘的片子回顧和總結了中國鐵路發展，是2010年世界高鐵大會開幕式影片。不過審計署“強調”，這個宣傳片未達到預期效果（昨日《成都商報》）。 　　不過，隨著“未經招標-花巨款-拍宣傳片-未取得效果”的新聞傳出，眾多網友“慕名”上網點擊該片，這下倒有些反宣傳效果了。細心專業的網友還說，拍這樣一部從頭到尾就是火車跑來跑去的片子，25萬元足矣！ 　　當然片子是張藝謀拍的，那價錢自然不一樣，大牌導演嘛！哪能和網友自編自導拍D V給的勞務費一樣？同樣的設想，如果是普通人，那叫胡思亂想，有名氣的大家，那就叫奇思妙想了。但即便如此，1800多萬元拍了五分鐘跑火車的片子，還是有些太奇妙了。 　　這還不是問題的關鍵，反正是一個願打一個願挨，如果是私人老板，就算再加1800萬元，人家大不了就笑話他“錢多人傻”。以我小民看，問題的關鍵有兩個，一是“未經招標”，二是審計署認定該片“未達效果”。 　　未經招標，十有八九其中有些見不得人的交易，需要私相授受。說實話，現在很多公開招標也是貓膩多多，而這個要走向世界的宣傳片，連招標這道基本必要的程序都懶得走，其中究竟有什麼考慮，實在不能不令人往齷齪的方向去想。 　　退一步說，雖然沒有經過招標，張藝謀真的導演出了一部驚世之作，那多少還能讓人多一點同情理解之心，權當破例錄取“大師”。偏偏是這部片子，連審計署都認為沒達到宣傳效果。就是審計署不說，不少看過片子的人，也知道它和普通廣告片沒什麼差別，就是時間長一點罷了。 　　當然這裡有個問題，那就是這個片子的“預期效果”是什麼。如果說想讓全世界知道，中國現在有高鐵，還能飛快地鑽山洞過大橋，那這個片子效果應該不錯。但如果是想讓世界知道，中國高鐵安全、調度有方、服務一流、方便民眾、乘客坐了都說好，那這就不是靠你花大錢請名家能解決的。不論張藝謀還是李藝謀，不管花1800萬還是1 .8個億，都不如口碑和相關的新聞報道能達到“預期效果”。 　　實際上，不合程序花巨資，想靠宣傳來打扮自己的部門，並不是鐵道部一家。這在很多部門都存在，在這些部門或者說這些部門的領導的眼裡，他們要做的，並不是真心實意地去改善服務，把黑的變成白的，而是只要花錢請明星做廣告，把黑的說成白的（即顛倒黑白），黑的就真的成為白的了。 　　正因為如此，我們到處可見諸多部門迷人的宣傳，個個搞得跟要鞠躬盡瘁“為人民服務”似的，等到你親身和他們打交道時，卻發現“何其難也”。這些大大小小宣傳片的製作，不知有幾個所花經費是經過招標？這些宣傳，也不知有幾個能達到效果？ 　　在這樣的環境裡，鐵道部未經招標花1850萬元，製作出了“未達預期效果”的片子，幾乎是個必然出現的典型。審計署的任務還很重，而且還有更多問題不是審計署所能解決的。

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