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張藝謀把鐵道部坑了？

http://www.CRNTT.com   2012-08-02 14:06:21

張藝謀被高價“消費”了。正如鐵道部政治部宣傳部的一位主管負責人所透露的，鐵道部花費1850萬元拍宣傳片，就是衝著張藝謀來的，不然不會支付那麼多錢。已過花甲之年、被稱為中國“第五代導演”代表人物之一的張藝謀，是第一次被高價“消費”嗎？如此“消費”，其品牌價值是增值還是在稀釋？ 　　廣告宣傳有基本的技術分析，以《中國鐵路》宣傳片為例，對於中國鐵路幾十年的發展成就要通過5分鐘的宣傳片實現宣傳目的，並不容易。某知名廣告品牌專家表示，無論是廣告片還是宣傳片，要投入至少相當於成本的10倍投放，才能達到預期效果。不過，無論適合不適合，打上“張藝謀”創意自然就會各方“臉上”加分。 　　事實上，這次宣傳片正是“老友”牽線張藝謀。毋庸置疑，張藝謀是一個巨大的品牌。他自己目前已有電影、印象系列、歌劇三塊主業，其拓展到的廣告片，不少是“老友”與張藝謀共同搭建的商業鏈條。這次為鐵道部製作的《中國鐵路》宣傳片，北京新時刻影視文化發展有限公司（下稱“北京新時刻公司”）法定代表人張震燕是張藝謀導演二十多年來的電影及廣告製作夥伴。 　　除了政府宣傳片之外，張藝謀忙裡偷閑也接了不少企業廣告，公開信息顯示：1998年張藝謀拍攝“野力幹紅”；2001年7月，張藝謀出任TCL手機形象廣告片導演；2003年，張藝謀接拍中國石化潤滑油公司的“中國石化潤滑油”廣告片；2003年底，在《英雄》即將拉開神秘幕布時，張藝謀策劃製作了豐田新款轎車“VIOS威馳”廣告。 　　除了中國石化潤滑油廣告等幾個廣告外，張藝謀參與的諸多廣告片均出現在張震燕廣告片的名單中。 　　張藝謀除了拍攝電影外，還跨界涉及實景演出與歌劇。王潮歌在2004年和張藝謀、樊躍共同結成外景實地“劉三姐印象”大型景觀文藝演出而一炮走紅。在以後的“印象系列”文藝演出中，王潮歌開始成為真正的總導演，而張藝謀由於事情太多成了掛名招牌。 　　目前，《印象》系列包括麗江、海南島、西湖、武夷山等。 　　拋開圍繞張藝謀“老友”們的“商業衍發項目”，真正屬於張藝謀自己的似乎還是電影，這是他的主業。在投資者的眼裡，張藝謀之所以能橫跨電影、印象系列、歌劇、京劇和廣告片，只不過他是知名導演，但如此擴張下的張藝謀品牌價值，究竟是增值還是在稀釋？（《第一財經日報》）

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