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微信紅包為何這樣紅？

http://www.CRNTT.com   2014-01-30 10:17:15

馬年新春微信送紅包受網民追捧。 肖允攝 　　中評社北京1月30日訊／從1月26日起，新年發紅包和搶紅包的功能開始在微信群裡傳播。幾天之內，很多人都感覺到自己的手機被紅包“刷屏”了。到處都在曬，自己給了多少紅包，又收到多少紅包，甚至還有新年紅包的攻略出現。微信紅包為何這樣紅？學者胡泳撰文指出，各種各樣的信號都在顯示，消費者的購物習慣正在經歷一場戲劇性的轉變：價值，多功能性和便利性，現在比以往任何時候都更加重要。騰訊的微信支付，劍指阿裡的支付寶錢包，看上去像是移動支付的比拼，實際上是一場大戰的前奏：看誰能成為即將爆發的O2O市場爭霸戰中的勝者。互聯網將徹底改變服務業，而這種改變的背後，是消費者不會再老老實實，按照舊日的方式去購物和消費了。  胡泳：空氣裡充滿“紅包”的味道 　　商業社會化的要旨在於，如何把微內容的巨量流動轉換成實實在在的服務。 　　從1月26日起，新年發紅包和搶紅包的功能開始在微信群裡傳播。幾天之內，很多人都感覺到自己的手機被紅包“刷屏”了。到處都在曬，自己給了多少紅包，又收到多少紅包，甚至還有新年紅包的攻略出現。 　　這還僅僅是第一波，可以預見的是，年三十和初一，新年紅包將會有一次真正的大爆發。有專家預測說，春節前微信新年紅包發放量將達十億以上的數量，金額估計在百億以上。 　　從傳播效果上來講，微信紅包的自傳播，已然可以判定為互聯網產品營銷的一個經典案例。它具有極強的游戲性和娛樂性，最大化地調動了用戶的參與，也因對人性的洞察，將用戶的情緒（炫耀、懊惱、攀比等等）捲入參與過程中，使收發紅包成為一場欲罷不能的社交游戲。

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