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宣傳中國形象　不能光靠姚明

http://www.CRNTT.com   2010-08-05 08:47:08

中評社北京8月5日訊／今年國慶節前，一部全新的國家形象宣傳片將在國際主流媒體，面向世界觀眾播放，片長30秒，將由姚明等50多位中國各界名人來詮釋中國形象。 　　其實國家形象宣傳又叫做“國家營銷”，從超級大國到彈丸小國，都在以各種方式對外塑造自己的國家形象，雖然目的不一樣，有的國家側重吸引遊客，有的側重在自己的政治形象或者影響力方面。 　　那麼中國的國家形象應該側重哪方面的宣傳，這樣一部主打名人牌的宣傳片又是否足以擔此重任呢？ 中國國家形象在國外誤解很多，需要宣傳  　　從歷史看，中國國家形象很“空洞” 　　所謂國家形象，其實是一個美國學者提出來的非常學術的詞語，通俗的說，它是一個雙方面的東西，就是一個國家認為自己該是什麼樣的，並且按照這個方向來塑造形象，另一方面，則是其它國家的民眾認為這個國家是什麼樣的，兩相結合就是國家形象了。 　　長期以來，中國對外宣傳都會強調歷史悠久、博大精深、神秘古老。這會給外國人造成中國“難解之謎”的印象。神秘化就意味著會被邊緣化。比如，在不少美國國民的心中，說起中國就是餃子和功夫，說到對中國人的印象就是勤勞勇敢，中國的形象還是一個空洞的概念，而且這個概念，還沒有和落後鬆綁。

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