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對話：未來的新聞是什麼樣的？

http://www.CRNTT.com   2014-08-29 11:52:16

“報紙需要深入分析文章”  　　傳媒研究：照你所說，廣告和發行的盈利模式將要衰落。你曾提到，要引入新的評判體系。是什麼呢？ 　　托巴克瓦拉：舊的評判體系是根據報紙的發行量來判斷，你不知道誰看了這份報紙，看了什麼，也不知道讀者花多少時間看，最喜歡看哪條新聞，唯一知道的就是賣出去一份報紙。用電子的方式，可以看到，5萬人看了這篇文章，6萬人看了那篇。《紐約時報》正在做一件很有意思的事情。（托巴克瓦拉拿出自己的iPad，點開《紐約時報》的APP，給記者指出，第一頁是該報編輯選擇的新聞，第二頁是根據讀者點擊量和分享量排行的新聞。記者發現，兩頁的新聞題材幾乎截然不同）第二頁的內容，也變成了一種新的評判標準，而不是原先的發行量。  　　傳媒研究：但是，如果全都讓讀者自己選擇，是否也會造成一些重要新聞被湮沒呢？ 　　托巴克瓦拉：在第一頁上面，都是報社編輯選擇的新聞，按照重要性排序。這給了讀者兩種閱讀選擇。讀者喜歡的新聞排行中，也有很多重要新聞，但是普通人關心與自身生活有關的新聞，比如健康、交通、食品等。  　　傳媒研究：人們一直說記者是“無冕之王”，也許在將來，就再也不是了。 　　托巴克瓦拉：是的，不過媒體還是很強大。首先，媒體掌握發布的平台。我可以是“國王”，但是我只能通過我的博客發聲，你可以直接面向萬千讀者。再有，相對於普通人來說，媒體人在大眾傳播上仍然更有技巧。第三，媒體的發聲更可信。  　　傳媒研究：你在演講中說，移動手機上需要短小的新聞，而報紙新聞需要其他形式。什麼形式呢？ 　　托巴克瓦拉：我認為，現在的報紙需要更為深入的分析文章。現在，只有兩種形態適合人們閱讀深入的長文章，印刷媒體或者平板電腦。在電腦或者手機上看長文章，都不方便。相比於紙質媒體，在平板電腦上，人們可以收藏和分享文章。紙媒也可以收藏，但是報紙會變黃。 “我們要做的，是將新聞切割”  　　傳媒研究：如果將來沒有紙質的報紙或者雜誌了，像我們這樣普通的報社采編人員，幹什麼工作呢？

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