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不怕AV女優代言，就怕AD監管不力

http://www.CRNTT.com   2010-06-23 10:24:46

圖為蒼井空此前在台灣代言的某麻將遊戲廣告畫面 　　中評社北京6月23日訊／蒼井空也好，範冰冰也好，只不過是包裝，包裝的粗俗和精致主要是商家的事情，而百姓關心的是，包裝裡面的產品，是不是上癮的毒品，而AD（政府）監管部門如何在最大程度上遏制上癮產品的上市，恐怕比蒼井空代言事件要重要得多，也嚴肅得多！東方網今日刊發法律工作者司空圖的評論文章“不怕AV女優代言，就怕AD監管不力”，其內容如下： 　　不能不說，這是一個需要揣摩上意的時代，因為這個社會沒有很明確的規則，行事多要考慮潛規則。但是有的人，不但要揣摩自己身邊的潛規則，還要替別人揣摩上意，擔心有錢的投資者把錢丟到水里，這種擔憂，雖然多餘，然而，多餘之餘，卻值得深思。 　　網上有一篇署名NICK的文章《請AV女優蒼井空代言的網游公司，你敢投資嗎？ 》，文中以規勸投資者的方式說，“有不少聰明的網游公司（比如網易、巨人）都希望將自己的網游塑造成綠色、健康、學習的形象，雖然這也並非事實之全部。但是他們至少懂得如何去規避風險。而如果拿投資人的錢，採用挑戰監管部門的底線的推廣方式，作為投資人，我會對這個公司的管理層非常失望。” 　　按照一般的政治理論，政府（ADMINISTRATION，英文簡稱AD）是市場規則的制定者和實施者。當市場上的參與者違反規則時，政府監管部門就要出手規範，這條紅線應該是清晰的，執行規則應當是嚴格的。這樣，才會獎勵守法的，懲罰違規的，保護民眾不受傷害。市場最怕的是沒有規則，或者規則不明，在這種情況下，比有壞規則還要差，因為，會讓市場參與者為所欲為，讓消費者成為受害者。 　　具體到網游領域，監管部門的底線是什麼？作者NICK認為，“要知道，網遊行業在中國一直背負著‘暴力’‘色情’‘低俗’‘扼殺孩子前途’等原罪，雖然這並非事實之全部。但是在中國家長的眼中，以及挾家長以令網游諸侯的監管部門口中，網游的這些標簽很難洗去。”而最新出台的文化部《網絡遊戲管理暫行辦法》（以下簡稱“暫行辦法”）第十八條作出規定：網絡遊戲的推廣和宣傳不得含有本辦法第九條禁止內容（第九條中規定，網絡遊戲不得含有以下內容：宣揚淫穢、色情、賭博、暴力，或者教唆犯罪），那麼，蒼井空的代言行為就有些頗費思量，大有打“擦邊球”的味道。儘管如此，中國網游發展史表明，網游“原罪”歸“原罪”，其發展仍然非常迅疾，同時也賺得盆滿鉢滿。監管部門對這種頂級GDP行業，其實遠不如對電視、報紙管得嚴格，君不見，監管部門對網游爭著監管，甚至曾經為此發生公開衝突，足見這個行業之前途，以往的監管部門未必願意把這魚池的水放幹。即使監管部門願意，有些地方政府也未必願意。 　　到上述“暫行辦法”出台時為止，可以觀察到過去監管部門的底線或是，有眾怒時拍一下頭，風頭過去該幹嗎幹嗎，這點，網游企業作為在池子里久游的魚，較之作者NICK，可能更清醒，後者大可不必杞人憂天。 　　網遊行業的興盛，是一個現實中缺乏夢想國度的人們，在遊戲中一展身手，成就自己的中國夢。網遊行業全球以中國為盛。但是，對網游原罪的規制，即便是上述新出台的“暫行辦法”，如作者提到的暴力、色情、低俗，界限都很模糊。什麼是涉嫌“暴力”，金庸的武俠小說中俠客動不動用內力傷人，武俠小說算不算暴力？什麼是涉及“色情”，我國法律對色情的定義非常模糊。什麼是低俗？“低俗”是高雅的反面，有人說，高雅是高雅者的墓志銘，低俗是低俗者的小天地，高雅低俗，其實並無一定界限。我國以前提倡文學為人民群眾服務，反對為一小部分資產階級服務，本是要求文學貼近群眾，趙本山是低俗還是高雅？其盤踞春晚多少年？至於“扼殺孩子前途”的指控，或許也分攤了一部分是家長、學校教育失敗的責任。一代人有一代人的愛好，在我看來，集郵也是一種無聊的事情，要讓集郵迷看到，估計殺了我的心也是有的。網游本身並不是毒藥，但是，一旦規範不足，一些不好的網游產品就會變成毒品。 　　據說，網游產品開發時的標準是：上癮。雖然，商家自己以為能上癮的產品也經常失敗。但是，市場上成功的網游產品則多少帶些上癮的特征，非常值得關注。監管部門要制定明確規則真正監管網游，如NICK所言，聰明的網游公司如巨人，明明不是綠色、健康、學習的產品，但卻用其他東西去塑造這種形象。這種聰明，其實是一種誤導和欺騙。 　　蒼井空在代言久游之前，日本厚生省已經邀請蒼井空擔任了防止艾滋病公益大使，形象似乎可以，並不比巨人公司某產品的代言人範冰冰負面，相信久游看中蒼井空，既會考慮這點，也會考量到倉井空在中國的知名度。而巨人公司以前開發的令人詬病的遊戲產品，和範冰冰走紅前的是非，倒是非常般配。這些是商人們的選擇，各有所愛，各取所需。 　　蒼井空也好，範冰冰也好，只不過是包裝，包裝的粗俗和精致主要是商家的事情，而百姓關心的是，包裝裡面的產品，是不是上癮的毒品，而AD（政府）監管部門如何在最大程度上遏制上癮產品的上市，恐怕比蒼井空代言事件要重要得多，也嚴肅得多！

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