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官本位催生“特供奢侈品”

http://www.CRNTT.com   2010-04-24 11:02:34

行話說：“買的人不抽，抽的人不買。”林老板還練就了一“眼”絕活，“自己抽的還是買來送禮，一眼就能看出來。” 　　他將買煙者的消費分為“預留行為”和“隨機行為”。“買來自己抽的，一般只抽一個牌子，物美價廉；上來就讓推薦天價煙，並詢問品牌知名度的，大都不為自己抽。” 　　發票問題則引向了天價煙的另一大消費群體。“做這行的，開不出發票就別想做。開發票比問價格重要，因為用公款消費的人是不問價錢的。他們基本都要求開成‘接待費’、‘會務費’、‘培訓費’等等。” 　　根據中國卷煙銷售公司與國家統計局聯合製作的《中國高檔煙市場調查報告》，私營單位、國企事業單位和政府機關是高檔煙消費的三股大軍，約占全部高檔煙消費者的2/3，且12.79%的人是通過收禮獲得高檔煙。 　　另據浙江省疾控中心2008年的統計，公務員的吸煙率高達33.12%，為吸煙人群中最高。 　　財政部、國務院機關事務管理局早在1993年就有明確規定：“會議期間⋯⋯不得招待煙、酒、糖果等，不得宴請與會人員和發放任何物品、紀念品。”2006年又曾重申類似規定。 　　周久耕事件後，南京江寧區房產局副局長王偉軍解釋，“九五至尊”香煙是單位用來招待客人的；江蘇常州鄭陸鎮鎮政府招待用煙一個月用去了中華煙2789包，隨後也被曝光；而在周久耕之前，山西省忻州市河曲縣政協開會，政協主席王滿倉動用會議款67500元買了150條中華煙，也被處理。 香煙有了行政級別的參照系 　　禮品消費群和公務消費群是高檔煙消費的兩大人群。無論是只在乎越貴越好的送禮人，還是不在乎貴不貴的公務消費者，都為天價煙的生長提供了土壤。 　　從終端消費者倒推，略可還原天價煙的通“天”梯是怎樣一步步壘成的。 　　林老板說，一條1500元左右的天價煙，進貨價在800元左右。 　　再由這樣的零售戶往上游推，據上海煙草(集團)公司的業內人士估算，扣除沿途正常繳稅，理論上這條煙在煙廠的“裸價”約400元。 　　推導如下：假設這條煙包括原料和人工在內的成本價為400元，調撥到煙草公司前，先得加上消費稅(56%)，即224元。另外，煙廠還要繳納增值稅(17%)、流轉稅(城建稅7%和教育費附加3%)，後兩種稅不包含在這條煙價格內。 　　煙草公司以624元拿到這條煙，加上15%的合理利潤，價格就達到了717.6元。煙草公司要納的稅除增值稅和流轉稅外，還有5%的消費稅。 　　再之後是各級商業公司的層層加碼，零售戶以800元左右拿到煙，這很可能是全國統一批發價。 　　問題在於，400元的成本是由800元倒推出來的，只扣除了有法可依的稅、利潤，還有一些計劃外的成本也應加在里面，比如，煙廠還要“孝敬”給煙草公司促銷費、打假費、補點費等，這些在實踐中都要被算在成本之內。 　　所以，這條天價煙的成本肯定不足400元。 　　據業內人士透露，高檔煙所用的煙葉跟普通煙無太大的品質差別，產生“質變”的是所加的香料不同。當然，很講究的也有，比如，從200公斤煙葉中篩選出1公斤，制絲、加香、加料等程序均以手工完成等等。 　　但這也不足以支撐起天價。山東省諸城市的一名煙農感嘆，一包卷煙只需2錢煙絲，但他賣給煙草公司1公斤煙葉，還換不回一盒香煙。他指的還只是十幾元的平民煙，換天價煙，可能還換不回一根。 　　綜合多位業內人士觀點，可以得出一個相對一致的看法：天價煙主要是靠限量來保價，這在業內被稱為“饑餓營銷”。據說武漢卷煙廠的“黃鶴樓1916”全國年產量約2000箱，內蒙古昆明卷煙有限公司生產的“冬蟲夏草”，年產量只有500箱。 　　“為什麼貴？因為需要貴。”一位天價煙消費者說，“只有天價才能將普通消費者擋在門外，身份感才油然而生。” 　　中國社科院工業經濟研究所做過一項調查，調查表明：超高檔煙消費人群的消費動機是通過消費檔次的高低來體現身份、地位的特殊性。 　　雲南煙草科學研究院黨委書記程永照的調查也顯示，超高檔煙消費人群主要以高收入人群、國家處級以上幹部為主。可見，“至尊南京”的廣告詞---廳局級的享受---定位頗准，香煙有了行政級別的參照系。

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