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兩會一年間與世界打交道的中國部長們

http://www.CRNTT.com   2010-03-13 10:09:46

但僅僅公布真相是不夠的，只有進一步趁熱打鐵才可能事半功倍。 “走出去”戰略 　　這兩起突發事件提醒人們，中國雖然已經站在了世界舞台的中央，但卻還沒有掌握話語權。“打破西方媒體壟斷格局，已經成為一項十分緊迫的戰略任務。”王在去年11月的一次傳播研討會上說。 　　以北京奧運會為節點，中國國家公關邁出可喜的一步：從消極防禦階段過渡到積極防禦階段。隨後的毒奶粉事件中，中國政府對內雷厲風行、對外坦誠直率，甲流事件中，中國開放透明的新聞發布機制，都贏得了世界的稱讚。 　　從2008年的年末開始，一場耗資百億的國家公關行動漸次在各大中央媒體展開——央視開播阿拉伯語頻道、新華社的中國新華新聞電視網（CNC）開播、中央人民廣播電台紛紛“變臉”…… 　　“要掌握話語權，贏得主導權，增強國際傳播能力。”在今年年初的全國外宣工作會議上，王晨再次對在場的外宣幹部這樣囑咐，“要有效開展國際輿論鬥爭，維護國家安全和社會穩定”；“要樹立和展示繁榮發展、文明開放的良好國家”；“要形成大外宣格局，努力提高國家文化軟實力”。關於文化軟實力，王晨並不滿意，“中國對外文化交流和文化傳播嚴重‘入超’，‘文化赤字’很大。” 　　壯大自己的媒體沒錯，但別人幫你說話，有時比你自己說更有效。2009年，王晨的很多時間都被這樣的活動所占據——會晤世界主流媒體老總，比如新聞集團掌門人默多克；接見西方作者，比如《江澤民傳》作者庫恩，《中國大趨勢》作者奈斯比特；到國新辦組織的各種培訓和論壇上演講——第四屆中日媒體人士對話會，中韓媒體高層對話，非洲國家政府官員新聞研修班，發展中國家新聞官員和記者研修班…… 地方上的新挑戰 　　2009年，國務院各部門舉辦新聞發布會573場，各省（區、市）人民政府新聞辦公室舉辦新聞發布會1013場。但與中央相比，地方上的表現卻不能讓人滿意。 　　全球化時代，中國的任何小事都可能會成為全球大事。從雲南的“躲貓貓”、杭州的“七十碼”到上海的“樓脆脆”，概莫能外。 　　以“躲貓貓”事件為例，儘管地方政府主動邀請網民參與調查，公布事件真相，但英國《金融時報》記者卻不以為然，“博主們開始指控委員會成員是宣傳機關的傀儡，並將整個調查過程形容為‘演戲’”。 　　一些真正“不明真相”的外國民眾，難免會據此以偏概全地認為這是中國社會的常態。國內民眾也難免逐漸喪失對政府公信力的信心。 　　王晨心裡清楚困境所在，“有些地方領導幹部還有一些怕媒體、怕記者，尤其是遇到一些突發事件，缺乏主動發布權威信息的意識”。 　　只有從制度上去解決，才能正本清源。除了組織培訓各級地方的新聞發言人，2010年，國新辦的一個重點工作就是推進常委新聞發言人的制度建設。（《國際先驅導報》記者劉俊）

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