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| 中國年輕人熱衷微博 |
中評社香港10月24日電／德國《世界報》10月23日載文《不發微博的企業已在中國輸了》，摘要如下：
中國網民的數量不斷增加。根據中國互聯網絡信息中心的數據，目前中國網民超過5.13億人。這5.13億網民中有近一半人在一個以上的社交網站注册。因此，人人網、騰訊微博和新浪微博目前對企業已經變得不可或缺——不論中西方企業都不得不重視在社交媒體上維護自己的良好形象。
但中國的網絡在很多方面和西方不同。並不是所有涉足社交網絡的企業都已經認識到這一點。有的企業犯下錯誤，因此也在浪費贏得今天和明天的中國顧客的機會。一些分析師甚至把在社交網絡上的失敗等同於在中國徹底失敗。
中國社交網站不僅數量眾多，而且它們的基調、目標人群以及消息內容也都不同於企業在臉譜或推特網上看到或發表的東西。
在上海工作的社交媒體戰略分析人士凱文.奧斯本說：“很多中國網站是娛樂性的，基調不那麼嚴肅。”他發現，上騰訊微博的是較為年輕的中國人，而熱門社交網站新浪微博的用戶年齡更大，態度更為嚴肅，也更注重事業發展。“這一切當然影響到一個公司在網絡上的成功，”奧斯本說，“遺憾的是，真正深入研究這個問題的西方企業還太少。”
北京愛德曼公關公司數字營銷業務負責人宋原（音）也觀察到這一點。“中國的社交網絡在很多地方和西方不同。許多外國公司還沒有很快意識到這一點。”其中一個例外是英國避孕套製造商杜蕾斯公司。目前，它成為中國新浪微博上推廣最成功的品牌之一。杜蕾斯公司在新浪微博上為自己創造了“杜杜”這個形象，它就生活方式、消費和避孕套等話題發表的帖子無拘無束，輕鬆詼諧。 |
