日前，湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉把當地的古銀杏帶火了，但自己被網友戲稱為“以醜出圈”。在推介隨州當地的千年銀杏穀景區時，解偉古風扮相出鏡，他頭戴鬥笠，身著一襲白衣，在銀杏樹下舞劍、下棋、飲酒。視頻努力在營造唯美的意境，但是網友評論說：“沒有顔值不必勉強。”在采訪時，他說，自己內心很忐忑。“我們需要話題，需要宣傳自己的家鄉，哪怕是我自己獻醜好笑，你們能知道隨州有這麼多美景，就行了。”
就算是同樣的劇本、同樣的扮相，不同的“主角”演出來，效果也是相差千裡萬裡。解偉活生生把一出武俠劇玩出了詼諧劇的範兒，也算是錯有錯著。之於此，有網友評價“醜出圈”，這屬實是有些刻薄了。至於說“沒有顔值不必勉強”，若換個角度理解，又何嘗不是顔值歧視呢？
俠客俠女千種模樣，誰也沒說一定非要臉好看。近些年來漢服熱勃興，那些一襲古裝的玩家，也未見得都是俊男靚女嘛。既然如此，揪著解局長的“臉”不放，指指點點、惡語傷人，當真大可不必。解偉版的白衣大俠，實則別有魅力。這是一種反差萌的意趣，是樸拙之中的喜感，是“盡力而無能為力”的誠意，所謂的勉強、尷尬與掙扎，複合叠加，最終呈現出來的，就是一種讓人忍俊不禁的喜劇力量。
誠心可鑒、貴在真實，文旅局長基於城市營銷之目的，親自出鏡、親身上陣，豁得出去最終火了起來。當然，局長個人IP的走紅，對於一座城市的文旅產業，到底有多少拉動效應，這著實是另一個問題了。“古風裝局長”的核心邏輯，就是把“地方旅游資源推薦”，嵌入武俠短視頻中。的確，這是很成功的引流，卻并不必然是成功的“勸服”過程。當受衆的注意力都集中在解偉身上，作為故事鏡頭背景的銀杏葉，或許會被模糊了重點。
必須承認，各式的官方網紅，對於提高體制內的聲量、存在感，有著立竿見影的作用，這是一種話語權的重構。但是，諸如此類網絡輸出動作的具體帶貨效應，或者說對特定產業、商品的轉化率，卻未必有那麼直接和強烈。吸引到注意力，與完成薦證說服，是兩回事情。解偉版的白衣俠客，很好促進了廣義的“影響力傳播”，至於說具體帶來了多少游客、創造了多少旅游收入，著實是可遇不可求。（來源：封面新聞 作者：蔣璟璟） |
