日前，國家市場監管總局等七部門聯合印發《關於進一步規範明星代言廣告活動的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），站在貫徹以人民為中心發展理念和推進精神文明建設的高度，部署從廣告代言活動全鏈條各環節對廣告代言活動存在的問題進行清理和規範。廣告道德委員會積極支持擁護，并將在多方共治中發揮積極作用。
明星是廣告代言人的主要群體，作為公衆人物，其言行舉止對大衆，特別是年輕人具有引導和示範作用。符合社會公德和傳統美德的廣告代言，商業利益和社會文明得到有機結合，是對文化的豐富，而違法失德明星進行廣告代言，以及廣告代言活動中的虛假、違法行為，妨礙社會安定，有悖社會良好風尚，嚴重污染社會風氣。規範明星廣告代言，不僅是對消費者負責，對廣告市場負責，對代言人自己負責，更是對社會文明負責，是廣告活動踐行社會主義核心價值觀，弘揚新時代中國特色社會主義文化的重要體現，是廣告道德建設的重要內容。
《指導意見》除了代言人對廣告活動的各個主體都提出了具體的要求，是對整個廣告行業的有關代言活動的全面要求，同時，要求強化多方共治，鼓勵有關行業道德委員會依法依規對明星廣告代言等活動開展道德評議、評價活動，發揮道德約束懲戒功能。由中國廣告協會牽頭成立的廣告道德委員會將在整治虛假違法廣告部際聯席會議指導下，制定出台明星代言廣告活動評價評議辦法，明確評價標准、評價程序和懲戒措施，具體組織開展廣告道德評價評議工作，對於違反《指導意見》的廣告代言人，給予行業內懲戒和行業間聯合懲戒，充分發揮道德約束懲戒功能。要在廣告行業倡導講品位講格調講責任，支持德藝雙馨代言人成為頂級流量，樹立正確導向，堅決抵制低俗庸俗媚俗，禁止違法失德明星進行廣告代言，切實把《指導意見》落到實處。廣告道德委員會支持中國廣告協會依照《廣告法》規定，在明星代言廣告活動規範中發揮行業組織作用，開展教育培訓、咨詢服務，引導陽光代言，強化行業自律，加強與各個方面合作，共同激濁揚清。
廣告活動傳遞商品服務信息，同時傳遞社會價值觀。法律與道德是廣告活動航向正確、行穩致遠的底綫雙槳，廣告行業要高度重視廣告道德建設，認真學習《指導意見》，落實法律法規和《指導意見》要求，依法、依規開展廣告代言活動，共創和諧美好發展環境，共譜優質創新發展篇章。（來源：經濟參考報 作者：趙踐） |
