近年來，明星廣告代言“翻車”事件頻發，虛假代言，廣告格調低俗、物化女性等亂象頻出，不但給不明真相的消費者帶來了財產損失和心理傷害，而且在一定程度上破壞了市場秩序、污染了社會風氣。
這一問題有望得到解決。近日，市場監管總局、中央網信辦、文化和旅游部、廣電總局等七部門聯合發布《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》（以下簡稱《意見》），明確明星必須充分使用代言商品，保證在使用時間或者數量上足以產生日常消費體驗。明星為嬰幼兒專用或者異性用商品代言的，應當由明星近親屬充分、合理使用該商品。
明星代言廣告翻車，其中一個重要原因就在於，明星選擇為某商品、服務代言，很多時候只是基於經濟利益考量，并未真正使用過產品或者服務。你給我個文本，我照本宣科，廠家說好，明星就跟著說好。事實上，產品到底好不好，明星本人也不知道。
針對這一問題，我國廣告法早有規定，要求明星必須使用過代言產品。這雖然對明星代言產品作出了原則限制，但并未明確使用的時長、頻率。現實中，就有人鑽空子，象征性購買或者使用代言商品，讓這一規定的效果大打折扣。
此次，七部門聯合發布《意見》，對這一問題作出了更加明晰的規定，使之具有了更強的可操作性。在原有規定基礎上，《意見》進一步明確，明星不但必須使用過代言產品，而且必須以合理的頻率、頻次持續使用代言商品。也就是說，對於日常用品、衣服、食品等商品或者服務，明星在代言期間，應該保持購買、使用，以真正理解商品的品質。對於汽車、電子產品等更新迭代快的商品，《意見》也明確明星只能為使用過的某品牌的某一代次商品代言，不能使用了某一代產品，就為該品牌其他代次商品代言。
對明星代言嬰幼兒專用或者異性用商品代言的情形，《意見》也作了規定。明確明星為嬰幼兒專用或者異性用商品代言，本人無法親自試用的，應當由明星近親屬充分、合理使用該商品。這就為明星代言自身不可用商品提供了途徑，擴大了企業選擇代言人的選擇範圍。 |
