明星代言的品牌“翻車”，明星和經紀公司往往用一句“品牌行為和藝人無關”來解釋，這會造成消費者心中的意不平。而這種意不平，今後有望得到撫平。
10月31日，國家市場監督管理總局會同中央網信辦等七部門聯合發文，出台《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》，提出了規範明星廣告代言行為、規範企業選用明星開展廣告活動、嚴格明星代言廣告發布管理等一系列具體舉措。其中的一大亮點明確“依法追究廣告代言違法行為的各方主體”，還特別強調，對於明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經紀公司替代對明星的處罰。
可以說，這份意見相當地有針對性，是在廣告法等現有的相關法律規定之上，對規範明星代言行為的又一次加碼，堵上了罰不到明星的漏洞。
商業社會，明星代言廣告是比較常見的商業行為。企業利用明星的影響力，打開產品的知名度；明星為品牌背書，付出勞動獲得報酬，本來無可厚非。但這并不意味著明星可以不作鑒別，什麼產品都能代言，因為有的企業或是產品很可能表裡不一。既然明星選擇代言，就該本著對民衆和自己都負責任的態度。
然而，一些明星會忘記代言伴隨著責任。回看近年來的“翻車”事件，金融類產品前有汪涵，後有胡軍，連個人風評一向很好的馬伊琍，也踩了“茶芝蘭”的坑。出事後，除了發一聲“我很抱歉”外，明星的個人利益幾乎沒有受損。此次出台的《指導意見》對此劃出了紅綫，要求明星代言事前把關，嚴格核實代言企業和產品功效，事後不能以“不知情”為借口，撇清與商家關系，推脫責任。
或許有人會為明星叫屈，一個簽了數年的代言人，怎麼負得了產品的責？必須看到，明星代言有其特殊性：它包含粉絲和公衆的喜愛和信任，明星拿到的代言費，實則是對粉絲信任的一次變現。所以明星是有責任選擇可靠的商品，推銷給TA的粉絲的。這是明星對代言產品的應知義務。
明星代言，不該總是代而不嚴。也只有處罰到本人，明星代言才會謹慎放言。此次，七部門出手對明星代言加碼，將本來任性的代言行為納入了監管和懲處環節，堪稱補白之舉，令人欣慰。（來源：錢江晚報 作者：陳江） |
